В Удмуртии значительно вырос интерес к сайтам, на которых пользователи перепродают новые или бывшие в употреблении товары. По данным МегаФона, суммарный трафик на сайтах 14 популярных классифайдов и ресейл-платформ по итогам семи месяцев 2022 года вырос на 27%. Эксперты отмечают, что это свидетельствует в первую очередь о переходе к кризисной модели поведения потребителей, когда граждане стараются экономить на товарах, которые можно приобрести дешевле на вторичном рынке. Отчасти это также влияние тренда на осознанное потребление.
Фото: Сергей Коньков, Коммерсантъ
Фото: Сергей Коньков, Коммерсантъ
Потребители стали активнее интересоваться покупками товаров на вторичном рынке. К такому выводу пришли в МегаФоне, проанализировав на основе больших данных трафик 14 популярных классифайдов и ресейл-платформ. В Удмуртии по итогам января-июля 2022 года он вырос на 27%, в целом по стране — на 33%. Рост ускорился во втором квартале, после ухода ряда популярных брендов с российского рынка и сокращения поставок товаров класса люкс из США и Европы.
В семь раз быстрее универсальных площадок в Удмуртии растут специализированные ресейл-платформы, которые работают с определенной категорией товаров — дизайнерской одеждой, культовыми сумками, обувью, аксессуарами или потребительской электроникой.
«Такие платформы предлагают удобный сервис, в том числе доставку, и подтверждают качество товаров. Для потребителей шопинг на подобных ресейл-платформах прозрачнее и безопаснее, чем покупки у незнакомых людей, поэтому доверие к таким площадкам растет»,— отмечают аналитики компании.
Среди причин роста ресейла, т.е. перепродажи товаров потребителями, называют также тренд на осознанное потребление и заботу об экологии, а также рост доли представителей более молодого поколения среди покупателей.
Рост популярности различных платформ бесплатных объявлений, увеличение покупок товаров, бывших в употреблении, — это следствие изменений в потребительском поведении, причем кардинальных, говорит руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев. «Мода на осознанное потребление, уход западных производителей и ритейла — это лишь дополнительные причины роста спроса населения на товары вторичного рынка. Главный фактор, который вызывает такую динамику — стремление населения к экономии»,— отмечает эксперт.
По данным Росстата, во втором квартале 2022 года доходы населения в номинальном выражении выросли на 14,7% (в годовом выражении), что ниже инфляции, в реальном выражении — сократились на 1,9%. Рост расходов намного слабее — 8,2% во втором квартале против 16,7% в первом, когда люди массово закупались продуктами питания, бытовой техникой, электроникой и т.п., поясняет господин Деев. Расходы по обязательным платежам (кредиты, налоги, штрафы) увеличились только на 4,8%. Это говорит о том, что люди стремятся экономить все больше, тратить все меньше, продолжает эксперт. Норма сбережений домохозяйств составила 11,7% — такую долю люди откладывают «на черный день», создавая финансовую подушку безопасности. Обычная норма сбережений в два раза ниже — 5-6%, а в кризисные периоды она резко растет и составляет 11-13%.
«Именно это мы сейчас и наблюдаем — россияне четко демонстрируют кризисную модель потребления, что и приводит их на рынок подержанных товаров — так выгоднее. Вероятнее всего, что по мере углубления мирового и внутрироссийского кризиса эти тенденции будут только расти»,— считает господин Деев.
По данным Удмуртстата, по итогам первого квартала 2022 года реальные денежные доходы населения, т.е. остающийся после уплаты всех обязательных платежей с учетом инфляции, уменьшились на 3,7%. Среднедушевые денежные доходы за первые три месяца 2022 года выросли на 9% и составили 25 388 руб.
Первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал отмечает, что вторичный рынок — это весьма популярная и традиционная концепция для российского общества.
«Выделить какой-то один четкий мотив при покупке вещей, бывших в употреблении, сложно. С одной стороны, это разумная экономия без потери качества, порой существенная. С другой стороны, это зрелый взгляд на осознанное потребление. Также немаловажен здесь психологический аспект личной удачи при нахождении выгодного предложения»,— считает эксперт.
В последние годы популярность крупных межрегиональных платформ неуклонно растет. Это удобный формат, особенно с учетом собственной системы безопасных платежей, с понятными условиями доставки и оплаты, добавил господин Сигал.