телекоммуникации
Вчера аналитическая компания J`son & Partners опубликовала данные по динамике российского рынка сотовой связи в январе. Результаты многих удивили: на фоне продолжительных праздников и спада потребительской активности в первый месяц года сотовым компаниям удалось подключить 4 млн новых абонентов. Аналитики считают, что, увлекшись конкурентной борьбой, сотовые компании раздувают абонентские базы. И если они продолжат расти такими же темпами, то формально уже через год сотовая связь станет услугой, доступной даже тем, кто живет за чертой бедности.
По информации компании J`son & Partners (J&P), абонентская база крупнейших сотовых компаний России по состоянию на конец января 2005 года составила 78,6 млн человек. Таким образом, уровень проникновения сотовой связи в России в первый месяц года достиг уровня 53,5%. По данным J&P, компания "Вымпелком" в январе опередила своего основного конкурента, компанию МТС, по темпам прироста абонентской базы: число абонентов "Вымпелкома" выросло на 6%, в то время как число абонентов МТС — на 5%. Разрыв между двумя ведущими операторами с декабря прошлого года сократился и теперь составляет 625 тыс. человек в пользу МТС. Подавляющее число новых подключений пришлось на регионы, там сотовые операторы набрали 82% новых абонентов.
Сотовые компании январская динамика подключений не удивила. "Пик подключений обычно происходит в декабре, однако в январе рынок, что называется, остывает,— отмечает директор по связям с общественностью компании МТС Павел Нефедов.— В этом смысле сотовым компаниям нет необходимости вводить новые маркетинговые инициативы, чтобы привлекать абонентов: сказывается инерция новогодних предложений". Главный соперник МТС, компания "Вымпелком", разделяет мнение конкурента. "Цифра в 4 млн подключений в январе вполне разумна,— считает директор по связям с общественностью 'Вымпелкома' Михаил Умаров.— Это же в два раза ниже, чем в декабре. Кроме того, сейчас на карте России много регионов, где уровень проникновения очень низок: Урал, Дальний Восток... Они и дают мощный январский прирост".
На роль регионов в динамике подключений начала 2005 года указывают и аналитики. "Достаточно сказать, что процент региональных подключений в общем показателе составил 82",— отмечает Елена Полукарова из J&P. Правда, при этом госпожа Полукарова указывает на то, что эти цифры иллюстрируют соотношение числа проданных SIM-карт с населением страны, в то время как активная абонентская база может быть меньше. "Процент оттока по итогам новогодних подключений составит 30-40%,— говорит госпожа Полукарова.— SIM-карты в этот период приобретались 'на выговор' (то есть абонент потратит все деньги на счету и больше не будет пользоваться номером.—Ъ), и это будет видно уже в первом полугодии 2005 года".
На очевидную раздутость абонентской базы указывает и начальник аналитической службы Альфа-банка Андрей Богданов. "Цифра в 4 млн подключений в январе мне кажется странной, ведь в России очень многие уезжают в отпуск на первую половину января,— говорит он.— Непонятно, откуда взялось так много желающих подключиться". Господин Богданов предположил, что на январские показатели могли оказать влияние кампании по раздаче бесплатных SIM-карт, которые МТС и "Вымпелком" начали в конце прошлого года.
В МТС Ъ подтвердили, что в некоторых регионах абоненты получали бесплатно SIM-карты до 15 января. В "Вымпелкоме" сказали, что такие кампании закончились в прошлом году. Однако аналитики отмечают, что гонка за приобретением новых абонентов любой ценой продолжается и она не очень хорошо скажется на динамике развития рынка. "Начиная со второго квартала неизбежен резкий отток абонентов, что скажется на уровне среднего дохода на одного абонента (ARPU) и финансовых показателях сотовых компаний в целом",— считает господин Богданов.
Аналитики также обращают внимание на беспрецедентный показатель проникновения сотовой связи. Госпожа Полукарова прогнозирует, что если показанная операторами динамика подключений сохранится и дальше, то на конец 2005 года уровень проникновения сотовой связи в России достигнет 67-68%. Примерно такие же цифры приводит и Андрей Богданов. С учетом того, что за чертой бедности в России живет примерно одна пятая населения, это означает, что уже в начале следующего года сотовая связь станет доступной даже нищему.