После начала военного конфликта на Украине ведущие западные энергокорпорации заметно активизировали свои маркетинговые усилия в соцсетях. Shell решила заняться привлечением аудитории в TikTok, а BP всего за одну неделю в начале июля потратила на рекламу в Facebook больше, чем любой другой рекламодатель.
Фото: Afolabi Sotunde, Reuters
Фото: Afolabi Sotunde, Reuters
В последние месяцы нефтегазовые корпорации меняют свою маркетинговую стратегию в интернете. По данным Financial Times, Shell, BP и Chevron заметно нарастили рекламные расходы в соцсетях. За одну неделю с 30 июня по 5 июля в Британии BP потратила на рекламу в Facebook (принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) больше, чем любой другой рекламодатель. Несмотря на относительно малую сумму (£220 тыс.), аналитики заметили такое изменение в маркетинге одной из крупнейших энергокомпаний мира. Одновременно с этим ее конкурент компания Shell начала поиски редактора для своего канала в TikTok.
Специалисты отмечают, что меняется и содержание рекламно-маркетинговой стратегии нефтегазовых компаний в интернете.
Если до начала военного конфликта между Россией и Украиной реклама больше концентрировалась на развитии зеленой энергетики, то сейчас все чаще звучат слоганы «Энергия, добытая дома», «Мы поддерживаем Британию» и т. п.
В США отмечается похожий тренд: рекламная кампания ассоциации American Petroleum Institute (API) в Facebook продвигает слоганы «Энергия, вырабатываемая в Америке» и «Американская нефть и газ». А рекламные объявления Chevron в FB и Google сообщают пользователям, что компания на 15% повысила добычу в Пермском бассейне, который расположен на территории штатов Техас и Нью-Мексико. Компания объясняет это желанием обеспечить растущие потребности в энергии отечественных потребителей и создать надежную энергетическую базу. «Нашим акционерам важно знать, что их инвестиции в наш бизнес служат делу создания надежной энергетической базы,— отметили в этой связи представители Chevron.— И реклама в соцсетях помогает нам лучше это объяснить».