На вопросы Ъ ответил эксперт американской маркетинговой компании MG Strategic Research МАЙЛЗ ГРОУВЗ.
— Продолжится ли падение тиражей?— Американские газеты много говорят о том, что они озабочены падением тиражей, однако это не сопровождается введением маркетинговых инноваций. Поэтому мы можем ожидать дальнейшего снижения тиражей, ведь читатели находят новые источники информации. Однако рост тиражей бесплатных газет говорит, что, несмотря на рост популярности интернета, обычное чтение не умирает.
— Чем объяснить популярность бесплатных газет?— Этот феномен помогает понять, что именно люди предпочитают читать на самом деле. Кроме того, это связано еще и с тем, что платные газеты в США слишком долго полагались на доходы от подписки. В любом случае пока еще слишком рано говорить, какое влияние бесплатные газеты окажут на тиражи платных газет в долгосрочной перспективе. Многие считают, что чтение бесплатных газет может подстегнуть интерес к чтению платных. В конце концов, чтение газет, платных или бесплатных, отнимает какое-то время, и именно этот фактор — трата времени на чтение газеты — становится определяющим.
— В чем главная угроза для платных газет?— Для большинства газет главной угрозой является их собственная неспособность отойти от поточной модели к системе производства, ориентированной на удовлетворение запросов потребителя. Очень мало средств тратится на исследования, и многие из них не учитывают базовые маркетинговые принципы. Есть инновационные исследования, нацеленные на совершенствование всех возможных способов распространения как информационных, так и рекламных материалов. Однако такие исследования пока проводятся очень редко.