алюминиевая промышленность
Вчера группа СУАЛ объявила о начале строительства завода по выпуску алюминиевой посуды с антипригарным покрытием ScovO в Ступине (Московская область). В холдинге рассчитывают, что торговая марка, под которой уже продаются изделия другого завода СУАЛа — "Демидовского", к 2010 году займет четверть российского рынка посуды с антипригарным покрытием, потеснив на нем французский брэнд Tefal. Для этого СУАЛу предстоит сделать брэнд ScovO более узнаваемым, чем у иностранных конкурентов.
Емкость российского рынка жаропрочной посуды (кастрюль, сковородок, чайников, противней и пр.) оценивается в 100 млн штук в год, из них около 20% приходится на долю посуды с антипригарным покрытием. В 2004 году продано 15 млн таких изделий на общую сумму $94 млн, это на 8 млн штук и $48 млн больше, чем в 2000 году. По оценке СУАЛа, в дальнейшем рынок будет расти на 25% в год и к 2010 году достигнет 50 млн штук ($250 млн). Оценочная доля крупнейших игроков этого рынка в 2004 году была такова: Tefal — 37% (в 2000 году — 60%), итальянские марки Kulinar и Bialetti — 17% (10%), завод "Демидовский" — 14% (5%), Белокалитвенское металлургическое производственное объединение — 10% (5%), завод "Нева-металл-посуда" (НМП) — 6% (5%), другие итальянские производители — 16% (15%).
Как сообщила гендиректор завода "Демидовский" Инесса Смирнова, в прошлом году выручка предприятия составила $25 млн — на 58% больше, чем год назад. Бурный рост спроса на посудном рынке вдохновил руководство "СУАЛ-холдинга" на новый проект. Завод по выпуску высокотехнологичной алюминиевой посуды с покрытиями Du Pont и Akzo Nobel мощностью до 6 млн единиц в год будет запущен в марте 2006 года. Проект стоимостью $16 млн президент "СУАЛ-холдинга" Брайан Гилбертсон назвал стратегическим. Господин Гилбертсон считает производство конечной продукции из алюминия с высокой добавленной стоимостью важным фактором повышения устойчивости бизнеса и защиты его от колебаний цен на первичный алюминий.
По словам Инессы Смирновой, к 2009 году общий объем производства "Демидовского" и ступинского заводов составит 10 млн единиц в год. Брэнд ScovO будет представлен во всех посудных сегментах: экономичном (розничная цена за единицу продукции $5-6), среднем ($10-12) и премиум (от $30). Единственным российским компонентом в этих изделиях будет металл; все остальные детали (антипригарное покрытие, фурнитура, стекло), а также технологии — западными.
Главными конкурентами на посудном рынке СУАЛ считает не отечественные заводы, а итальянских производителей и французский Tefal, у которого есть собственное производство в Санкт-Петербурге. К 2008 году, согласно планам СУАЛа, брэнд ScovO должны узнавать 95% россиян, а к 2010 году доля ScovO на рынке посуды с антипригарным покрытием должна вырасти на 11% — преимущественно за счет доли Tefal. В московском офисе Tefal отказались комментировать амбиции СУАЛа.
Зато российские коллеги не рассматривают СУАЛ как опасного конкурента. "Мы ориентированы на среднюю ценовую категорию и не представлены в низшем и высшем ценовом сегментах, в которых работает 'Демидовский',— пояснила Ъ начальник коммерческого отдела НМП Ольга Иванова.— А в среднем сегменте мы занимаем разные ниши: НМП делает акцент не столько на штампованной, сколько на литой и покрытой титаном посуде". Ольга Иванова считает, что по технологическому уровню ведущие отечественные производители жаростойкой посуды не уступают иностранным, однако после вступления России в ВТО и отмены ввозных пошлин конкуренция обострится. "И тогда большую роль будет играть именно узнаваемость брэнда, а не технологический задел,— считает она.— Но таких возможностей по раскрутке своего брэнда (Petrogrand.—Ъ), как у западных компаний, у нас пока нет".