Владелец алкогольных брендов Johnnie Walker, Guinness и Baileys объявил о полном уходе из России. Представитель британской компании Diageo рассказал “Ъ” о постепенном сокращении коммерческой деятельности в стране. Процесс, как ожидается, займет полгода. В марте производитель крепких алкогольных напитков перестал экспортировать и продавать готовую продукцию в России. С тех пор в стране распродают запасы.
Фото: David Moir / Reuters
Фото: David Moir / Reuters
Как отразится на рынке полный уход британской компании? Исполнительный директор Fortwine Александр Липилин считает, что в некоторых сегментах алкоголя сильно сократится ассортимент: «Выбор популярных марок виски, текилы станет гораздо уже, но если другие конкуренты не последуют за уже ушедшими брендами, то что-то еще останется.
Хотя, как и предполагалось, шотландский виски точно будет в дефиците в ближайшее время, и Diageo в этом сегменте занимала лидирующие позиции. Для компаний такого масштаба бары и рестораны — места, где потребитель знакомится с продуктом. Там и отрабатываются маркетинговые предложения, запускаются новые позиции в ассортименте. Бары пострадают из-за сокращений рекламных бюджетов, которые к ним шли».
Согласно официальным данным Diageo, компания поставляла алкогольные напитки в 70 тыс. магазинов в России и в 19 тыс. заведений общепита. Всем им придется искать аналоги, причем, возможно, не только продукции британского производителя, говорит ресторанный омбудсмен Сергей Миронов: «Судя по всему, уйдет не только Diageo, но и Remy Cointreau, и Moet Hennessy. И проблема в том, что брендовые алкогольные напитки, которые мы знаем, находятся в портфелях этих компаний.
С одной стороны, все плохо, ведь мы лишимся определенных брендов, но, с другой стороны, существует немало производителей качественной алкогольной продукции, которые в России не так раскручены, они без проблем будут занимать освободившиеся ниши. Небольшие компании, небольшие предприниматели начнут завозить их товары. При этом напитки точно будут дешевле, так как оставшаяся продукция Diageo подорожала примерно на 70%. При этом алкогольная продукция от других брендов, наоборот, снизилась в цене из-за курса доллара, вот ее и начнут завозить».
Из альтернатив у ресторатов и ритейлеров, сейчас, например, алкоголь из Мексики, Перу или России, писал “Ъ”. Некоторые игроки рынка уже начали переходить на продукцию из этих стран.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".