С 20 июля московское представительство крупнейшего в мире рекламного агентства Dentsu (Япония) начинает принимать заявки на размещение рекламы в Европе. Обслуживать клиентов Dentsu намерено через дочернюю фирму BLD, имеющую тридцатилетний опыт работы с пан-европейской рекламой. BLD размещает рекламу своих клиентов преимущественно в журналах и на телевизионных каналах, имеющих аудиторию в ряде европейских стран. По мнению экспертов Ъ, такой подход позволяет значительно уменьшить стоимость рекламной кампании.
На российском рынке сейчас существует немало возможностей для размещения рекламы за рубежом. Самое простое — воспользоваться услугами многочисленных фирм, размещающих свои рекламные объявления в деловых изданиях. Однако такого рода фирмы, как правило, имеют возможность размещения рекламы лишь в малоизвестных зарубежных изданиях, а предлагаемые клиентам расценки значительно превышают официальные. Есть, конечно, и более солидные фирмы, предложения которых заслуживают внимания — например, фирма "Солек", с середины этого месяца принимающая объявления для журнала "Times", или рекламное агентство "Премьер СВ", размещающее рекламу в программах Super Channel.
Существующая практика показывает, что все фирмы, работающие в этой области, ограничиваются проведением отдельных рекламных акций — ни одна из них не способна обеспечить крупномасштабную кампанию-паблисити с использованием телевидения, журналов и полиграфии. Именно такого рода услуги предлагает Dentsu, представленная дочерней фирмой BLD, — впервые в России.
Как сообщили корреспонденту Ъ в московском представительстве Dentsu, эта фирма уже имеет опыт работы с российскими рекламодателями — в частности, с "Экспортлесом" и Аэрофлотом. С некоторыми из постоянных клиентов уже идут переговоры о проведении рекламной кампании в Европе. Кроме того, Dentsu провело исследование с целью определения категории фирм, заинтересованных в европейской рекламе, — в первую очередь в ней нуждаются внешнеторговые организации, гостиницы и рестораны с участием иностранного капитала, банки, туристические и транспортные компании, а также фирмы, специализирующиеся в области телекоммуникаций.
Факс представительства Dentsu в Москве: (095) 941-81-11.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА