Коротко

Новости

Подробно

"Вести" с фронтов

Журнал "Коммерсантъ Деньги" от , стр. 162


"Вести" с фронтов
Среди телесериалов в 2004 году особенной популярностью пользовались те, действие которых происходит в годы Великой Отечественной войны, например "Штрафбат" (на фото)
Между пристрастиями московской и российской телеаудитории, как правило, мало различий. А в отношении любимых сериалов, развлекательных проектов и художественных фильмов вкусы жителей столицы и провинции почти всегда совпадают.
Сериал, кино и юмор
       Именно эти телеформаты традиционно являются основополагающими при составлении программных сеток основных каналов, потому что именно они являются основным рейтинговым, а значит, конкурентным телевизионным продуктом. Следует также сказать, что лидирующие позиции (особенно ярко это прослеживается на примере российской аудитории) традиционно занимает "Первый канал". В силу привычки, сложившейся еще в советское время, зрители чаще включают именно первую кнопку. Во многом лидерство "Первого" объясняется самым большим охватом аудитории (для многих отдаленных населенных пунктов он до сих пор остается фактически единственным каналом, чей сигнал там принимают). В Москве конкуренция между каналами более жесткая, и в последнее время ощутимо растут рейтинги канала "Россия". Однако и в московских топах подавляющее большинство самых рейтинговых проектов выходило в эфир на "Первом канале".
       По-настоящему острая борьба за рейтинги и большую часть аудитории ведется только между двумя госканалами — "Первым" и "Россией", все остальные заметно отстают.
       А десятка самых популярных проектов года как раз и состоит из вышеуказанных форматов, и разница, как правило, только в том, какое место проект занимает в топ-10. У российской аудитории самым рейтинговым проектом является мюзикл "За двумя зайцами" (второе место в топ-10 по Москве), который вышел вечером 1 января 2004 года на "Первом канале". Новогодние форматы — традиционно самые рейтинговые проекты, да еще с участием таких звезд, как Алла Пугачева и Максим Галкин, о чьих личных взаимоотношениях к тому же давно судачит пресса.
       К числу проектов-лидеров, премьеры которых были приурочены к праздничным датам и по определению попадали в число самых рейтинговых проектов года, относятся отечественные художественные фильмы "Марш-бросок" (23 февраля) — четвертое место в российском топ-10 и "На безымянной высоте" (9 мая, День Победы) — пятое в топ-10 по Москве и седьмое по России.
       Лидером у московской аудитории стал сериал "Диверсант" на "Первом канале" (второе место в топ-10 по России), премьера которого совпала с объявленным днем траура по жертвам Беслана. "Первый" стал единственным каналом, которому в связи с трауром не нужно было менять сетку вещания (все каналы были вынуждены убирать из эфира не только развлекательные проекты, но даже детективные сериалы, такие как "Улицы разбитых фонарей" на НТВ или "Каменская-3" на "России"). А для выхода на телеэкран "Диверсанта" не было жанровых и тематических противопоказаний: основное действие сериала происходит в годы Великой Отечественной войны, а главные герои — выпускники разведшколы — ищут среди своих врага-диверсанта. Столь высокие цифры четырехсерийного "Диверсанта" (проект претендует на то, чтобы стать одним из самых рейтинговых проектов телесезона 2004/05) в значительной мере обусловлены и тем, что первые две серии "Диверсанта" именно из-за объявленного траура шли абсолютно без рекламы, что, конечно же, обеспечило дополнительный процент зрительской аудитории. Как известно, редкого телезрителя не раздражает реклама.
       Сериал "Штрафбат" (третье место в топ-10 по Москве и шестое по стране) на канале "Россия", безусловно, стал главным событием года. Драматическую эпопею, посвященную судьбе штрафных батальонов в годы войны, по сценарию Эдуарда Володарского высоко оценили и критика, и телевизионное сообщество, и, конечно же, зрители. За последние несколько лет "Штрафбат" стал самым рейтинговым сериалом на канале "Россия", опередив такие хиты прежних лет, как "Бригада" и "Идиот". Кроме того, в дни, когда на "России" шел "Штрафбат" (особенно это было заметно в Москве), аудитория в подавляющем большинстве уходила с других каналов смотреть этот сериал. Пик пришелся на заключительные серии "Штрафбата" — именно они попали в топ-10.
       Второй сезон подряд самым рейтинговым несериальным проектом и самым популярным у зрителей в целом является "Кривое зеркало". Феномен юмористического проекта Евгения Петросяна в том, что он является главным рейтинговым оружием сразу двух госканалов. В день, когда в эфире одного из них идет "Кривое зеркало", именно этот канал с подавляющим отрывом становится лидером не только прайм-тайм, но и всего дня (программу в среднем смотрит более 40% всех включивших телевизор). К тому же, как правило, растут и рейтинги программ, выходящих в эфир непосредственно до и после проекта Евгения Петросяна. Поэтому в целях контрпрограммирования "Кривое зеркало" используется намного чаще проектов других форматов.
       Если в прошлые два сезона "Кривое зеркало" выходило только на "Первом канале" и неизменно перетягивало на себя большую часть телезрителей, включивших в этот момент телевизор, то в минувшем телесезоне этот проект из-за разногласий раздвоился. Правами на премьерные показы обладает канал "Россия", а права на ранее показанные выпуски остались за "Первым каналом". Причем зрителям, как правило, абсолютно все равно, на каком канале выходит "Кривое зеркало", повтор это или премьера. Подтверждается это следующим примером: в топ-10 по России попал выпуск "Кривого зеркала", который выходил на "Первом канале" (пятое место), а в топ-10 по Москве — выпуск, выходивший на канале "Россия" (девятое место). Любопытно, что несколько раз в течение года "Кривое зеркало" выходило с разницей в один день сначала на "России", потом на "Первом". И оба раза это были самые рейтинговые проекты соответствующего дня, а канал становился безусловным лидером.
А "Титаник" все тонет
       Одним из главных хитов года стала телевизионная премьера одного из главных голливудских фильмов последних лет — оскароносного "Титаника". "Первый" и "Россия" около двух лет бились за право телепоказа этого фильма. Дело чуть не дошло до большого публичного скандала (в прессе из-за "Титаника" даже появились взаимные упреки руководителей обоих каналов друг к другу), поскольку один из госканалов на кинорынке готов был заплатить за "Титаник" в пакете с другими фильмами совершенно астрономическую сумму. Но спустя два года, когда сменился гендиректор канала "Россия", все разрешилось мирно. "Первый" и "Россия" в складчину за $1 млн купили права на четыре показа "Титаника" — по два раза на каждом из каналов (это был первый случай такой скоординированной корпоративной политики). Ну а право на первый показ "Титаника" по телевизору было разыграно в кабинете гендиректора "Первого канала" Константина Эрнста. Он и новый гендиректор канала "Россия" Антон Златопольский, сменивший на этом посту Александра Акопова, кидали монетку. "России" достались первый и четвертый показы, "Первому" — второй и третий. Пока только канал "Россия" использовал один из своих шансов — и вполне успешно. На канале "Титаник" показали вечером 2 января 2004 года. И он не только стал самым популярным художественным фильмом года, возглавив топ-10 и в Москве, и в России, но и вошел в число самых рейтинговых проектов в целом. Этот фильм посмотрело более 40% зрителей, включивших в этот вечер телевизор.
       Примечательно, что сейчас каналы конкурируют между собой исключительно российскими сериалами, а западные, за редким исключением, имеют значительно меньший рейтинг. Даже те, что с успехом идут в Америке и Европе,— тот же "Клан Сопрано", который шел на НТВ, у нас полностью провалился. Единственный сериал, который прошел весьма неплохо,— это "Секс в большом городе", но и его достаточно высокие цифры несравнимы с цифрами отечественных сериалов. Эта же тенденция характерна и для художественных теле- и кинофильмов.
       Если раньше наибольшей популярностью пользовались западные хиты, то сейчас рейтинг ровно на половину состоит из российских фильмов. Причем среди западных фильмов фактически нет премьер. Среди них неизменная "Красотка" (третье место в жанровом топ-10 по Москве), показанная "Первым каналом" 7 марта, в канун женского праздника. Эта мелодрама из года в год становится одним из самых рейтинговых проектов. Среди других хитов — "Один дома" (шестое место в жанровом топ-10). Любопытно, что москвичи предпочли смотреть первую часть этой семейной комедии, а россияне в целом — "Один дома-2" (седьмое место в жанровом топ-10).
       Среди самых популярных отечественных фильмов, наоборот, мы видим только премьеры, показанные в канун праздников и в выходные дни. Примечательно, что фильм Станислава Говорухина "Благословите женщину" (девятое место в жанровом топ-10 по Москве и восьмое по России) показывали на "Первом" в день выборов президента в перерывах между спецвыпусками новостей об итогах голосования. И пик интереса аудитории пришелся на первый кусок фильма, показанный сразу за программой "Время" между 21.30 и 22.00. Совсем немного не дотянула до десятки самых популярных художественных фильмов телепремьера знаменитого "Бумера", показанного НТВ 10 октября, в один день с премьерой также российского, но гораздо менее известного фильма "Егерь" на "Первом" (четвертое место в жанровом топ-10 по России и десятое по Москве). Разрыв "Бумера" и "Егеря" в Москве составил лишь 0,2%. А по России, в силу того что в общероссийском масштабе позиции НТВ намного слабее, доля аудитории "Егеря" оказалась почти на 10% больше. Впрочем, "Бумер", хоть он и не попал в итоговые топы,— это один из самых рейтинговых проектов канала за последние два года. Цифры "Бумера" и при телепоказе были достаточно высоки, при том что совсем незадолго до этого фильм с большим успехом прошел в прокате.
       Нельзя не отметить, что в минувшем году каналы еще активнее занимались производством художественных фильмов. Телеканалы (причем не только "Первый" и "Россия", но также Ren TV и СТС) либо частично, либо полностью финансируют производство фильмов, а через некоторое, причем довольно короткое, время после их выхода в прокат, показывают их в своем эфире либо продают другим каналам. Это относится к таким хитам (показанным в декабре и потому в рейтинг не попавшим), как "Возвращение" Андрея Звягинцева (производство Ren TV, премьера на "России"), "Мой сводный брат Франкенштейн" Валерия Тодоровского (производство и показ канала "Россия"), "Водитель для Веры" Павла Чухрая (производство и показ "Первого канала").
Лучшая новость — плохая новость
       Новости — это, пожалуй, единственный телевизионный формат, где преимущество государственных каналов не является абсолютным. Кроме того, в отношении к новостным программам наиболее четко проявляются различия пристрастий столичной и российской аудитории.
       Из года в год вне зависимости от политической ситуации в стране для рейтингов новостей характерна одна и та же тенденция: они резко растут вверх в дни трагедий и катастроф. Впрочем, нередко рейтинги новостей напрямую зависят и от программирования, от того, какие проекты стоят вокруг информпрограмм. Но в большинстве случаев и московская, и российская десятки состоят из информационных выпусков, в центре которых подробности тех или иных драматических событий.
       Неоспоримым лидером среди информпрограмм является программа "Время" (первое место в обоих топах) — во многом благодаря десятилетиями складывавшейся у зрителей традиции включать телевизор в 21.00, чтобы узнать, что происходит в стране. Безусловно, самой страшной новостью года стал для России террористический захват школы в Беслане. Выпуск программы "Время" в день национального траура по жертвам этой трагедии имел самый большой рейтинг по Москве. Высоким цифрам "Времени" способствовал и тот факт, что сразу по окончании информпрограммы выходила вторая серия сериала "Диверсант". Кроме программы "Время" в обе десятки вошло еще несколько выпусков новостей, целиком посвященных происходящему вокруг Беслана. У российской аудитории это спецвыпуск новостей на "Первом канале" в 20.00 от 3 сентября (пятое место), в день штурма бесланской школы. И "Ночное время" на "Первом" (восьмое место) от 1 сентября, когда, собственно, и произошел захват более 1000 заложников в Северной Осетии. А также спецвыпуск "Вестей" (девятое место) в 23.00 от 4 сентября — в этот день все новости были только вокруг Беслана. В Москве в день штурма, 3 сентября, аудитория больше всех других новостей смотрела "Вести" в 20.00 (пятое место).
       Судя по рейтингам новостей, российскую аудиторию бесланская трагедия волновала больше, чем москвичей, внимание которых было больше приковано к трагедиям, происходившим в их родном городе. В числе самых рейтинговых проектов у московской аудитории — специальный выпуск программы "Сегодня" в 21.00 с Татьяной Митковой на НТВ от 6 февраля (второе место в топ-10 по Москве). О теракте в московском метро между станциями "Автозаводская" и "Павелецкая", который произошел в этот день, столичная аудитория предпочитала узнавать из новостей НТВ. Примечательно, что в 21.00 начинается и программа "Время" на "Первом", но в этот день москвичи больше доверяли негосударственному НТВ. У российской аудитории и этот выпуск (восьмое место в топ-10), и выпуск "Сегодня" в 19.00 (девятое место в топ-10) также вошли в число самых высокорейтинговых информпроектов. Кроме событий, связанных с терактом в московском метро, где погибли десятки людей, у московской аудитории среди самых рейтинговых новостей — выпуски, посвященные трагедии в "Трансвааль-парке" в Ясеневе, на "Первом канале" (третье место в топ-10) и спецвыпуск "Вестей" на "России" (шестое место), а также посвященный взрыву у метро "Рижская" экстренный выпуск на НТВ 31 августа (девятое место). НТВ в тот вечер было первым каналом, который показал подробную картинку с места события сразу после взрыва.
       В отличие от российской аудитории московская более политизирована, ее больше привлекает освещение различных общественных и политических событий. Поэтому неудивительно, что в московской десятке присутствуют новости, посвященные выборам президента России, от 14 марта — "'Вести'. Выборы-2004" (четвертое место в топ-10). У россиян этот же выпуск "Вестей" — на шестом месте с заметно более скромным результатом. Противостояние на Украине, пик которого пришелся на конец ноября, когда оппозиция митинговала против результатов второго тура президентских выборов, москвичи предпочли больше смотреть на НТВ. Во всяком случае, воскресным вечером 28 ноября москвичи предпочли смотреть на НТВ выпуск программы "Сегодня" в 19.00, который практически полностью был посвящен событиям на Украине. У российской аудитории в десятку не попал ни один новостной выпуск за октябрь--ноябрь, в то время как государственные каналы во всю мощь освещали события на Украине. Зато по России в целом в числе лидеров выпуск "Вестей" в 20.00 от 2 января, высокий рейтинг которого (третье место) связан исключительно с программированием. На канале не стали утомлять зрителей новостями, и они смотрели этот десятиминутный выпуск не столько чтобы получить информацию, сколько чтобы не пропустить начало премьерного показа одного из самых рейтинговых проектов и художественных фильмов — "Титаника".
       Среди информационных программ особо стоит отметить программу "Вести-Москва" (восьмое место в топ-10 по Москве) на канале "Россия", которая вне зависимости от программирования и политических событий традиционно является одной из самых популярных и высокорейтинговых программ у столичных зрителей. Как правило, городские новости, более аполитичные, интересуют аудиторию даже больше, чем предшествующие программе "Вести-Москва" "Вести" общефедеральные. Во всяком случае, рейтинг последних зачастую уступает рейтингу новостей местных.
АРИНА БОРОДИНА
Десять самых популярных программ у российской аудитории с 1 января по 31 октября* 2004 года
Место проекта в рейтингеНазвание проектаКаналДата эфираРейтинг (%)**Доля (%)***
1"За двумя зайцами". Мюзикл"Первый канал"1.01.24,853,2
2Сериал "Диверсант""Первый канал"7.0923,359,7
3"Титаник". Художественный фильм"Россия"2.0122,846,6
4"Марш-бросок". Художественный фильм"Первый канал"23.022147
5"Кривое зеркало""Первый канал"3.0120,345
6Сериал "Штрафбат""Россия"6.102049,6
7"На безымянной высоте".
Художественный фильм
"Первый канал"9.0519,452,8
8"Егерь". Художественный
фильм
"Первый канал"10.101943,8
9"Братство по оружию". Художественный фильм"Первый канал"14.031940,6
10Сериал "Тайны следствия-3""Россия"12.0318,840

*На момент составления телерейтингов данные за ноябрь 2004 года еще не поступили.
**Рейтинг — процент людей, смотревших данную программу, от общей численности населения.
***Доля — процент людей, смотревших данную программу, от общего количества людей, смотревших в этот момент телевизор.
В Топ-10 включается только один выпуск с максимальным рейтингом программы или сериала, выходивших несколько раз в течение года. В Топ-10 не включаются программы объемом до пяти минут.
Данные представлены TNS Gallup Media. Аудитория — россияне старше 18 лет.
Десять самых популярных программ у московской аудитории с 1 января по 30 ноября* 2004 года
Место проекта в рейтингеНазвание проектаКаналДата эфираРейтинг (%)**Доля (%)***
1Сериал "Диверсант""Первый канал"7.092252,6
2"Титаник". Художественный
фильм
"Россия"2.0121,644,3
3Сериал "Штрафбат""Россия"6.1021,343,7
4Футбол. Чемпионат Европы-2004. Россия--Португалия"Первый канал"16.0620,754,1
5"На безымянной высоте". Художественный фильм"Первый канал"9.0520,449,7
6"За двумя зайцами". Мюзикл"Первый канал"1.0119,143,8
7Сериал "Улицы разбитых фонарей""Первый канал"15.0419,142
8"Красотка". Художественный фильм"Первый канал"7.0319,141,8
9"Кривое зеркало""Россия"5.031943,6
10"Проклятие Брюса Ли". Документальный фильм из цикла "Тайны века""Первый канал"11.0517,444,6
*На момент составления телерейтингов данные по Москве за декабрь 2004 года еще не поступили.
**Рейтинг — процент людей, смотревших данную программу, от общей численности населения.
***Доля — процент людей, смотревших данную программу, от общего количества людей, смотревших в этот момент телевизор.
В Топ-10 включается только один выпуск с максимальным рейтингом программы или сериала, выходивших несколько раз в течение года. В Топ-10 не включаются программы объемом до пяти минут.
Данные представлены TNS Gallup Media. Аудитория — москвичи старше 18 лет.
Десять самых популярных художественных фильмов у российской аудитории с 1 января по 31 октября* 2004 года
Место проекта в рейтингеНазвание проектаКаналДата эфираРейтинг (%)**Доля (%)***
1"Титаник""Россия"2.0122,846,6
2"Марш-бросок""Первый канал"23.022147
3"На безымянной высоте""Первый канал"9.0519,452,8
4"Егерь""Первый канал"10.101943,8
5"Братство по оружию""Первый канал"14.031940,6
6"Мумия""Первый канал"4.0117,840,6
7"Один дома-2""Первый канал"18.0117,539,7
8"Благословите женщину""Первый канал"14.0316,735,7
9"Француз""Первый канал"7.0115,534,6
10"Индиана Джонс и последний крестовый поход""Первый канал"11.0115,435,5
*На момент составления телерейтингов данные за ноябрь 2004 года еще не поступили.
**Рейтинг — процент людей, смотревших данную программу, от общей численности населения.
***Доля — процент людей, смотревших данную программу, от общего количества людей, смотревших в этот момент телевизор.
В Топ-10 включается только один выпуск с максимальным рейтингом программы или сериала, выходивших несколько раз в течение года. В Топ-10 не включаются программы объемом до пяти минут.
Данные представлены TNS Gallup Media. Аудитория — россияне старше 18 лет.
Десять самых популярных художественных фильмов у московской аудитории с 1 января по 30 ноября* 2004 года
Место проекта в рейтингеНазвание проектаКаналДата эфираРейтинг (%)**Доля (%)***
1"Титаник""Россия"2.0121,644,3
2"На безымянной высоте""Первый канал"9.0520,449,7
3"Красотка". Художественный фильм"Первый канал"7.0319,141,8
4"Мумия""Первый канал"4.011734,5
5"Марш-бросок""Первый канал"23.0216,835
6"Один дома""Первый канал"4.0116,245,4
7"Правдивая ложь""Первый канал"22.021639,3
8"Француз""Первый канал"7.0115,830,8
9"Благословите женщину""Первый канал"14.0315,537,1
10"Егерь""Первый канал"10.1015,533,8
*На момент составления телерейтингов данные за декабрь 2004 года еще не поступили.
**Рейтинг — процент людей, смотревших данную программу, от общей численности населения.
***Доля — процент людей, смотревших данную программу, от общего количества людей, смотревших в этот момент телевизор.
В Топ-10 включается только один выпуск с максимальным рейтингом программы или сериала, выходивших несколько раз в течение года. В Топ-10 не включаются программы объемом до пяти минут.
Данные представлены TNS Gallup Media. Аудитория — москвичи старше 18 лет.
Десять самых популярных вечерних выпусков информационных программ у российской аудитории с 1 января по 31 октября* 2004 года
Место проекта в рейтингеНазвание проектаКаналДата эфираРейтинг (%)**Доля (%)***
1"Время""Первый канал"18.0217,338,1
2Новости в 18.00"Первый канал"1.0116,542,6
3"Вести" в 20.00"Россия"2.0113,128,8
4Новости. Специальный выпуск (20.00)"Первый канал"3.0912,835,4
5"Вести". Выборы-2004. Специальный выпуск (20.53)"Россия"14.0312,127,3
6"Вести". Выборы-2004. Специальный выпуск (22.00)"Россия"14.0310,623,4
7"Ночное время""Первый канал"1.099,434,5
8"Сегодня". Специальный выпуск (20.57)НТВ6.02818,4
9"Сегодня" в 19.00НТВ6.02822,7
10"Вести". Специальный выпуск (23.00)"Россия"4.097,428,2
*На момент составления телерейтингов данные за ноябрь 2004 года еще не поступили.
**Рейтинг — процент людей, смотревших данную программу, от общей численности населения.
***Доля — процент людей, смотревших данную программу, от общего количества людей, смотревших в этот момент телевизор.
В Топ-10 включается только один выпуск с максимальным рейтингом программы или сериала, выходивших несколько раз в течение года. В Топ-10 не включаются программы объемом до пяти минут.
Данные представлены TNS Gallup Media. Аудитория — россияне старше 18 лет.
Десять самых популярных вечерних выпусков информационных программ у московской аудитории с 1 января по 30 ноября* 2004 года
Место проекта в рейтингеНазвание проектаКаналДата эфираРейтинг (%)**Доля (%)***
1"Время""Первый канал"7.091739,7
2"Сегодня". Специальный
выпуск (20.57)
НТВ6.0216,333,1
3Новости. Специальный выпуск (22.31)"Первый канал"14.0216,135
4"Вести". Выборы-2004.
Специальный выпуск (20.53)
"Россия"14.0315,228,9
5"Вести" в 20.00"Россия"3.0913,733,5
6"Вести". Специальный выпуск
(23.00)
"Россия"14.021330
7Новости в 18.00"Первый канал"4.0112,830
8"Вести-Москва" в 20.30"Россия"8.0112,229,1
9"Сегодня". Экстренный выпуск (20.57)НТВ31.0811,530
10"Сегодня" в 19.00НТВ28.1110,723,8
*На момент составления телерейтингов, данные по Москве за декабрь 2004 года еще не поступили.
**Рейтинг — процент людей, смотревших данную программу, от общей численности населения.
***Доля — процент людей, смотревших данную программу, от общего количества людей, смотревших в этот момент телевизор.
В Топ-10 включается только один выпуск с максимальным рейтингом программы или сериала, выходивших несколько раз в течение года. В Топ-10 не включаются программы объемом до пяти минут.
Данные представлены TNS Gallup Media. Аудитория — москвичи старше 18 лет.

Комментарии
Профиль пользователя