Коротко

Новости

Подробно

Телелидеры с Ариной Ъ-Бородиной

20 — 26 декабря

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 4

Минувшая неделя вновь выравняла позиции двух госканалов в борьбе за аудиторию в столице. По предварительным данным TNS Gallup Media, в Москве объем среднесуточной доли аудитории у "Первого канала" и "России" отличался лишь на одну десятую процента — 22,3% и 22,4% соответственно. По стране в целом лидер прежний — "Первый канал" (26,6%), у "России" — 24,6%. Показатели НТВ несколько снизились: в столице доля канала составила 14,9%, по стране — до 12%.


Прошедшая неделя как нельзя лучше демонстрирует, что между зрителями двух главных каналов страны — "Первого" и "России" — практически нет различий. Аудитория этих каналов совершенно идентична по своим пристрастиям, запросам и потребностям. И дело не только в том, что, согласно цифрам, характеризующим объем доли аудитории двух госканалов, в последние две недели их показатели в Москве практически идут вровень (порой доходит до курьезов: разница составляет десятые доли процента), но и в том, какие проекты вошли в число тех, которые, согласно рейтингам, были наиболее востребованы аудиторией на прошедшей неделе. Абсолютно беспроигрышным программным ходом для "Первого канала" давно стал показ знаменитой "Красотки" (первое место в Топ-10 в Москве и третье по России). Мелодраме с Джулией Робертс и Ричардом Гиром практически нет равных: ни один из гораздо более свежих голливудских хитов, показанных за последние годы двумя главными каналами, не может по цифрам приблизиться к "Красотке" (лишь рейтинг "Титаника", показанного год назад на "России", был немного выше). Примечательно, что в этом году "Первый канал" уже показывал "Красотку" (7 марта), и мартовские рейтинги этого фильма по итогам 2004 года вошли в число лидеров у московской аудитории среди всех проектов. Спустя девять месяцев "Первый" вновь показал "Красотку", и она побила свой же прежний рекорд — в воскресный вечер ее смотрело более 44% аудитории. Причем московская аудитория, в отличие от российской, вновь оказалась верна своим пристрастиям, а россияне в целом чуть более спокойно отнеслись к американскому варианту "Золушки". Ничего не меняется и в отношении аудитории и к знаменитой "Иронии судьбы..." (третье место в Москве и пятое по России), которая идет на телеэкранах страны около тридцати лет. Слоган канала "Россия", который крутился в межпрограммке, гласил: "Начинаем праздновать!". Видимо, так канал пытался объяснить свое неожиданное программное решение о показе самой знаменитой новогодней истории Эльдара Рязанова аж за неделю до Нового года (ни 31 декабря, ни 1 января места этому фильму в сетке "России" и "Первого" не нашлось, поскольку большая часть эфира уйдет под "кривые зеркала", а "Иронию судьбы" днем 31 декабря покажут-таки, но на НТВ). Но аудитория показ одного из самых своих любимых фильмов приняла с благодарностью: судя по рейтингам, большая часть населения страны (более 30% от включивших телевизор) снова и снова готова его пересматривать. Традиционно высокие цифры "Красотки" и "Иронии судьбы" показывают, что и в этом году телевизионная аудитория двух госканалов практически не изменилась — она не молодеет и потому крайне консервативна в своих вкусовых пристрастиях. Для программной политики госканалов в этом есть и плюсы, и минусы. С одной стороны, консерватизм телезрителей позволяет "Первому" и "России" лучше понять, что и как их аудитория смотрет на протяжение многих лет (или, во всяком случае, какие форматы пользуются вниманием и соберут максимальный рейтинг, а дальше уже многое зависит от того, как программируются каналы и куда конкуренты будут "уводить" аудиторию). А эксперименты с форматами (сейчас, как правило, крайне редкие) чреваты для каналов потерей аудитории, а значит, и рекламных бюджетов. И поэтому каналы боятся рисковать. С другой стороны, отсутствие новых форматов в программных сетках ведет к стагнации телевизионного процесса и затрудняет возможность понимать свою аудиторию и просчитывать ее вкусы, а главное — воспринимать телевидение как современный технологический и индустриальный процесс. Следует отметить, что появившиеся несколько лет назад форматы так называемого живого телевидения достаточно успешно прижились на российском телевидении (хотя многие из них существуют уже по пять сезонов, но за неимением альтернативы их приходится причислять к "новинкам"). Так, у "Фабрики звезд" и "Последнего героя" на "Первом" на протяжении нескольких телесезонов сохраняются стабильно высокие рейтинги. На прошлой неделе прошли очередные финалы этих форматов. "Выпускной вечер 'Фабрики звезд'" на "Первом" (седьмое место в Топ-10 по России) и гала-концерт в чем-то аналогичного формата на канале "Россия" "Народный артист" (девятое место в Топ-10 по стране) были весьма востребованы российской аудиторией в целом. Судя по рейтингам, москвичи гораздо спокойнее отнеслись к этим форматам (в среднем по стране "Фабрику" и "Народного артиста" смотрели более 33% зрителей, а в столице — на 10% меньше). Пристрастия аудитории можно объяснить тем, что в столице гораздо больше возможностей для развлечений, в том числе и возможностей непосредственно посетить концерт "фабрикантов" и "народных артистов". В России же в силу различных социальных проблем возможностей и мест для развлечений заметно меньше, и телевидение остается одним из самых доступных развлечений, которое к тому же дает возможность приобщиться к столичной моде. Именно такое представление формируется у аудитории благодаря активному промоушену каналами своих музыкальных форматов. А вот при показе финальной суперигры "Последний герой" (восьмое место по Москве и по России) на "Первом канале" рискнули на эксперимент и устроили субботний вечер настоящего живого телевидения, где эмоции и страсти с помощью телевизионных средств, как любят говорить телевизионщики, "пробивали экран". "Последний герой" — один из самых ярких телевизионных форматов последних лет, сочетающий в себе одновременно мастерство телевизионных технологий, драматургии и психологического анализа,— показал, что зрители готовы смотреть его на протяжении нескольких сезонов. На этот раз после финальной игры "Последнего героя", где были названы победители, все ее участники с помощью программного хода "Первого" переместились в прямой эфир еще одной финальной игры — "Что? Где? Когда?" (седьмое место в Топ-10 по Москве). Московская аудитория этот эксперимент оценила весьма высоко. Одна из самых интеллектуальных игр, идущая на телевидении более 25 лет и рассчитанная сейчас на так называемую элитарную аудиторию, достаточно редко попадает в число самых рейтинговых проектов. Но в сочетании с "Последним героем" финальная игра клуба знатоков получила у москвичей рейтинг около 30%, немного опередив даже самого "Последнего героя" (у него рейтинг такой же, а доля ниже — около 23%). А вот россияне в целом, напротив, с заметно большим вниманием следили за финалом "Последнего героя" (доля около 30%), но дружно ушли с "Первого канала" на начале финала интеллектуального "Что? Где? Когда?" (рейтинг программы по стране в два раза меньше, чем в Москве, доля аудитории — чуть более 20%). На "России" вновь в число рейтинговых лидеров вошла программа "Вести-Москва" (шестое место в Топ-10 по Москве), которая на протяжении всех лет существования стабильно пользуется большой популярностью у москвичей. Кроме этой программы небывало высокими цифрами на "России" аудитория оценила сериал "Я тебя люблю" (первое место по стране и второе по Москве). В этом случае также можно наблюдать консерватизм зрительских вкусов. С точки зрения воплощения (как телевизионного, так и технологического) сериал далек от лучших образцов телепродукции. Однако режиссерская и драматургическая работа вполне качественна, что неудивительно: сценарий написан одним из самых сильных телевизионных драматургов Виктором Мережко, а режиссер сериала Вячеслав Криштофович известен зрителю по таким знаменитым мелодрамам, как "Ребро Адама" и "Одинокая женщина желает познакомиться". Если добавить к этому альянсу еще и популярных актеров разных поколений, получается вполне конкурентный продукт, который для зрителей оказался намного актуальнее криминальных детективов, а по доле аудитории и рейтингам приблизился к лидеру года — сериалу "Штрафбат". Похожая ситуация была в прошлом году с сериалом "Две судьбы" на "Первом", который стал одним из самых рейтинговых сериалов сезона. Технология съемки продукта была ниже среднего, но мастера сериального жанра Валерий Усков и Владимир Краснопольский заставили сидеть у экранов большую часть аудитории страны.

Следующий выпуск "Телелидеров недели" выйдет 13 января. В нем Ъ подведет телевизионные итоги новогодних праздников в период с 31 декабря по 10 января.



Комментарии
Профиль пользователя