пищевая промышленность
На российском водочном рынке вновь сменился лидер. По данным Росстата, за месяц до конца года московский ЛВЗ "Кристалл" обогнал по объему выпуска водки своего основного конкурента, санкт-петербургскую "Веду", и теперь имеет неплохие шансы закончить год на первом месте. Впрочем, эксперты не исключают, что взлет "Кристалла" — явление временное.
В 2003 году, согласно данным Росстата, было произведено 134 млн дал водки (всего отчиталось 464 предприятия). По экспертным оценкам, еще 40 млн дал было произведено нелегально. Общий объем легального рынка в денежном выражении составляет $5 млрд. Нелегального — $2 млрд.
Впервые "Кристалл" уступил первое место "Веде" летом прошлого года: в августе объем производства санкт-петербургского предприятия превысил показатели московского завода. По итогам 2003 года, правда, бессменный лидер российского алкогольного рынка первое место все же удержал, выпустив 8 млн дал, тогда как объем производства на "Веде" составил 7,2 млн дал. Тем не менее эксперты были единодушны в своих оценках — в 2004 году "Кристалл" с первым местом все же расстанется. И действительно, в конце зимы "Веда" почти вдвое обогнала московский ЛВЗ по объемам производства, опустившегося в феврале до рекордно низкой отметки — 350 тыс. дал. В результате "Кристалл" пропустил вперед не только "Веду", но и два других предприятия: подмосковный ОСТ и североосетинский "Исток".
Падение производства на "Кристалле" объяснялось прекращением выпуска "Гжелки", на которую приходилась половина всего сбыта завода. Напомним, что этот брэнд в 2002 году был продан экс-гендиректору "Росспиртпрома" Сергею Зивенко и сейчас выпускается на принадлежащем ему калужском "Кристалле". Однако уже осенью производство на столичном ЛВЗ начало стремительно расти, и по итогам ноября завод вернул себе первое место в отрасли.
По данным Росстата, в ноябре объем производства "Кристалла" составил 1,1 млн дал, а за период с января по ноябрь 2004 года завод выпустил 7,3 млн дал продукции. Санкт-петербургская "Веда" в ноябре произвела 804,5 тыс. дал (7,2 млн дал за 11 месяцев). Вслед за ними идут группа ОСТ (Черноголовка) — 483,9 тыс. дал (6 млн дал) и "Татспиртпром" — 393,8 тыс. дал (4,1 млн дал). Пятерку замыкает "Башспирт", выпустивший в ноябре 405,6 тыс. дал (3,7 млн дал).
Большинство экспертов связывают увеличение производственных показателей московского завода с двумя брэндами, "Кристаллу", правда, не принадлежащими,— "Путинкой" (принадлежит компании "Винэксим"), а также "Славянской" (группа "Кристалл-Гросс"), которые сейчас занимают до 75% всего объема выпуска ЛВЗ. "'Кристалл' смог восстановить свои позиции прежде всего за счет этих марок",— говорит совладелец холдинга "Ладога" Вениамин Грабар. С ним согласен и глава компании "Традиции качества" Андрей Осипов. По его словам, "успех 'Кристалла' в первую очередь связан с 'Путинкой' — они проводят агрессивную сбытовую политику и имеют хорошее покрытие в регионах".
Теперь "Кристалл" вполне сможет удержать первое место по итогам года. По словам Виктора Самойлова, главы компании "Кристалл-Гросс" (дистрибутор московского предприятия), "декабрь — самый горячий месяц и 1 млн дал завод сделает точно, что позволит ему сохранить первое место".
В "Веде" планируемые объемы производства по итогам года не раскрывают. Коммерческий директор холдинга Жанна Майборода говорит, что, с их точки зрения, "прогнозы делать несколько преждевременно", и отмечает: "Мы довольны динамикой роста продаж нашей продукции. И даже если по результатам года мы не займем лидирующей позиции, то второе место на таком большом рынке мы также считаем достойным".
Перспективы "Кристалла" и его основного брэнда прогнозировать сложно. По словам Ольги Малинкиной, директора количественных исследований компании TNS MIC, "У 'Путинки' нет ничего, кроме имени. Успех этой водки строится на ассоциации с именем президента. Брэнды, основанные на чем-то остромодном, долго в топовых позициях, как правило, не держатся. 'Путинка' будет популярна еще примерно полгода". Если это предположение верно, то "Кристалл" может опять оказаться в сложной ситуации. Новые брэнды предприятия — "Кристальная" и "Прозрачная", запущенные заводом осенью прошлого года и призванные заменить "Гжелку", лидерами продаж так и не стали.
