издательский рынок
Как стало известно Ъ, немецкий издательский дом Heinrich Bauer Verlagsgruppe приобрел контрольный пакет издательской группы "Логос-Медиа" у ее создателя Андрея Панова. В связи с этим участники рынка ожидают усиления конкуренции в сегменте недорогих популярных изданий.
Издательская группа "Логос-Медиа" была создана в 1994 году. На сегодняшний день группа выпускает около 30 газет и журналов под марками "777", "Оракул", "Целебник", являясь лидером в секторе так называемых сканвордных изданий. Входившее в состав издательской группы совместное предприятие с Bauer "Издательство 'Бауэр-Логос'" за время своего существования (с 2002 года) выпустило три журнала — "Браво Интернешнл", "Час для вас" и "Алина". Выпуск "Алины" был приостановлен в мае 2004 года. По оценкам экспертов, в 2004 году оборот "Логос-Медиа" составит около $15 млн.
Издательский дом Heinrich Bauer Verlagsgruppe был создан в 1875 году. В общей сложности немецкие партнеры выпускают 130 журналов в 14 странах, владеют акциями теле- и радиокомпаний, типографией. В Германии ИД Bauer выпускает 31 издание, в том числе Laura, Bravo и другие. Объем продаж компании в 2003 году составил €1,68 млрд.
Сделка по приобретению Bauer контрольного пакета издательской группы "Логос-Медиа" завершилась на прошлой неделе. Андрей Панов подтвердил Ъ факт продажи своих 70% акций немецкому издательскому дому, но говорить о финансовой стороне сделки отказался. Оставшиеся 30% "Логос-Медиа" принадлежат председателю совета директоров компании Дмитрию Мартынову и члену совета директоров Ольге Былининой. Комментариев в офисе Bauer вчера получить не удалось.
Участники рынка отмечают, что до сих пор развитие проектов Bauer в России, осуществляемых совместно с "Логосом", сдерживалось разногласиями с партнером. "Когда создавалось это совместное предприятие, мне показалось, что две такие разные компании неизбежно столкнутся с проблемой разницы в культуре ведения бизнеса,— рассказал Ъ генеральный директор ИД 'Ашет Филипаки Шкулев' Виктор Шкулев,— хотя в целом проекты 'Логос-Медиа' вполне вписываются в концепцию Bauer, направленную на выпуск популярных недорогих изданий, которые получают доходы в основном от продаж, а не от рекламы".
Теперь эксперты прогнозируют появление новых российских проектов Bauer и его более агрессивную политику на рынке. "То, что немецкий издательский дом получил контроль над издательской группой, означает, что теперь у них развязаны руки и они смогут сделать очень мощный рывок в России",— говорит генеральный директор маркетингового агентства "Медиамарк" Константин Исаков.
Участники медиарынка ожидают усиления конкуренции в сегменте недорогих популярных изданий. По данным крупнейшего российского распространителя прессы ОАО "Агентство 'Роспечать'", на российском рынке печатной продукции (объемом в $500 млн) доля его лидера ИД "Бурда" составляет 10-12%, а доля "Логос-Медиа" — 5-6%. "При определенных маркетинговых усилиях у Bauer есть возможность догнать 'Бурду'",— полагает заместитель генерального директора агентства "Роспечать" Александр Альперович. Константин Исаков также считает, что у Bauer есть для этого все условия. "Все, кто пытается войти на плотный журнальный рынок, получают свой кусочек пирога,— говорит он.— Правда, вход на рынок могут себе позволить только те, кто обладает либо деньгами, либо технологиями. У Bauer есть и то и другое. К тому же этот издательский дом живет не один десяток лет в условиях конкурентной борьбы".
Между тем в "Логос-Медиа" уже начались кадровые перестановки. В издательской группе Ъ сообщили, что Петр Запольнов, занимавший пост генерального директора "Бауэр-Логос", уходит из компании. Возглавлять "Логос-Медиа" вместо Андрея Панова будет голландец Корнелиус ван дер Колка, руководивший проектами Bauer в разных странах.