Война цен, охватившая мировой бизнес, не обошла и средства массовой информации. Зачинщиком стала популярнейший британский ежедневный таблоид (т. е. издание, относящееся к разряду так называемой бульварной прессы) THE SUN. В минувшее воскресенье THE SUN, продающаяся в количестве около 3,5 млн экземпляров и состоящая из новостей, скандальной хроники, сообщений о всевозможных конкурсах и фотографий полуобнаженных красавиц, произвела переполох в газетном мире объявлением о снижении цен на 20% (с 25 до 20 пенсов за экземпляр). Причем совершенно не скрывала того, что этот шаг предпринят с целью добиться победы над конкурентами в борьбе за читателя. Однако, добавил обычно неразговорчивый издатель THE SUN Келвин МакКензи (Kelvin MacKenzie), "если мы сумеем подложить свинью нашим конкурентам, то будем рады и этому".
Руководство THE SUN, принадлежащей издательскому концерну Руперта Мердока (Rupert Murdoch) News International и называющей себя "величайшей газетой мира", охарактеризовало предпринятое снижение цен как крупнейшее в истории газеты. По словам МакКензи, цена в 20 пенсов сохранится в течение лета, но если какая-нибудь другая газета поступит аналогичным образом, то руководство готово к снижению цены до 15 пенсов. По мнению издателя THE SUNDAY TIMES, также принадлежащей News International, Эндрю Нейла (Andrew Neil), THE SUN вполне может себе это позволить — "у нее глубокие карманы".
Что касается других изданий, то цена одного экземпляра TODAY и THE STAR составляет 25 пенсов, DAILY MIRROR — 27 пенсов (цена на эту газету была повышена в прошлом июле на 2 пенса), DAILY MAIL и DAILY EXPRESS — 30 пенсов. Впрочем, как считает упомянутый выше Эндрю Нейл, совершенно не исключено, что конкуренты THE SUN могут последовать ее примеру и снизить цены. Об этом свидетельствует быстрая реакция DAILY MIRROR, которая тут же объявила о снижении на один день стоимости газеты до 10 пенсов за экземпляр. Однако этим дело не ограничилось: руководство MIRROR предприняло кампанию по дискредитации соперника. Издатель DAILY MIRROR Дэвид Бэнкс (David Banks) оценил предпринятое THE SUN снижение цен как "комическое", заявив, что если начнется настоящее снижение цен, то ля этого издания оно может обернуться катастрофой, и в такой ситуации "играть в подобные игры — просто безумие". По словам Бэнкса, однодневная акция MIRROR, (когда-то принадлежавшей Роберту Максвеллу) должна была продемонстрировать читателям THE SUN и других изданий, что такое "порядочная" газета.
Британские общенациональные газеты (5 широкополосных газет и 6 таблоидов) продаются в будни общим тиражом приблизительно 14 млн экземпляров в день. Надо отметить, что для Британии характерен более высокий уровень продаж ежедневных газет в расчете на душу населения, чем для большинства развитых стран. Причем некоторым изданиям в последнее время удалось значительно поднять свой авторитет в глазах читателей и соответственно увеличить тираж. В первую очередь речь идет о газете THE EUROPEAN, тираж которой за последние полтора года (с тех пор как газета перестала быть собственностью Максвелла) вырос втрое.
Решительно не такова ситуация с таблоидами, объем продаж которых на протяжении последнего десятилетия постоянно снижается. К числу причин падения интереса к этому виду изданий можно отнести рост популярности телевидения, общий спад в экономике, а также, что немаловажно, снижение культурного уровня самих газет этого типа. Это нанесло весьма ощутимый ущерб таблоидам, поскольку их прибыли главным образом зависят от размеров тиража, в то время как "широкополосники" получают основную часть прибыли от публикации объявлений и рекламы.
Проблемы, связанные с изданием таблоидов, не ограничиваются пределами Британии. Падение прибылей отрицательным образом сказывается на оплате труда сотрудников газет, вследствие чего возникают конфликты между ними и администрацией. Жертвой такого конфликта недавно стала существующая уже 200 лет NEW YORK POST. С угрозой закрытия газеты в случае если не будет достигнуто соглашения с профсоюзами выступило ее издательство — принадлежащая все тому же Руперту Мердоку News Corp. Ltd. В январе газета уже была на грани закрытия и только личное вмешательство Мердока спасло тогда положение.