2 июля всемирно известная табачная корпорация Reynolds Tobacco International, Inc. объявила о том, что с 1994 года прекращает спонсировать автогонки Formula-1. Представитель компании в области public relations в России Сергей Трофименко заявил, что это решение было принято после тщательного обсуждения, и оно характерно для кардинальных изменений долгосрочной маркетинговой стратегии, проводимой Reynolds Tobacco для своей главной марки — Camel.
С 1991 года Reynolds Tobacco спонсировал команды Williams-Renault и Benetton Ford, на болидах которых красуется надпись Camel. Срок обоих контрактов истекает в конце 1993 года. По словам представителя компании, "долгое и плодотворное сотрудничество с Formula-1 пошло на пользу компании, ведь именно спорт является прекрасным маркетинговым инструментом". Решение корпорации уйти из Formula-1 связано не с техническими причинами, а прежде всего с пересмотром долгосрочной программы развития главной марки корпорации.
Впервые компания вступила в Formula-1 в 1987 году как спонсор команды Lotus. В прошлом году Reynolds Tobacco спонсировал команды, которые доминировали на трассах этого престижного чемпионата по автогонкам. Чемпионом мира тогда стал легендарный пилот Williams-Renault Найджел Мэнселл, чемпионат конструкторов также выиграли представители этой команды. Сенсацию на прошлогоднем чемпионате произвел молодой пилот из Германии Михаэль Шумахер, выступающий за Benetton Ford: в своем первом сезоне в Formula-1 он занял третье место, а его команда установила своеобразный рекорд, набрав зачетные очки на всех 16 этапах чемпионата.
Представитель компании в области public relations в Москве Сергей Трофименко заявил, что конкуренция с другими табачными компаниями и, прежде всего, с Philip Morris, не позволяет пока разглашать суть новой стратегии компании. Однако г-н Трофименко отметил, что решение об уходе из Formula-1 не связано с большими расходами на спонсорство, хотя бы и потому, что новые правила в этих соревнованиях, принятие которых ожидается на заседании федерации автоспорта (FISA) 16 июля, все равно не позволят им сильно разрастаться. Однако полностью отказываться от спонсорства в спорте, которое является частью общей маркетинговой программы, компания в ближайшее время не собирается.
Что же станет с теми командами, которые "бросает" владелец марки Camel? На этой неделе стало известно, что Williams-Renault будет со следующего года спонсировать английская табачная компания Rothmans.
ГРАНТ Ъ-КОСЯН