6 декабря руководители агентства Universal McCann Роберт Коэн и медиакомпании Zenith Optimedia Стив Кинг в рамках конференции Media Week, которую ежегодно организовывает в Нью-Йорке швейцарский банк UBS, повысили свои прогнозы роста рынка рекламы на следующий год. Быстрее всего будет расти рекламный рынок АТР.
В 2004 году увеличение расходов на рекламу было обусловлено так называемым четырехгодичным эффектом — сочетанием таких выгодных для рекламного рынка событий, как Олимпийские игры в Афинах, чемпионат Европы по футболу в Португалии и президентские выборы в США (см. Ъ от 15 марта). Zenith Optimedia полагает, что сочетание Олимпиады, Евро-2004 и выборов в США по итогам года принесет мировой рекламной индустрии дополнительно $3 млрд. Только на американскую политическую рекламу было потрачено около $1,6 млрд. В следующем году столь благоприятного сочетания событий уже не будет, поэтому многие рекламные агентства боялись спада. Однако, по мнению специалистов, рост затрат на рекламу продолжится, хотя и меньшими темпами, и будет по-прежнему быстрее роста мировой экономики. Если по итогам 2004 года рост рекламного рынка ожидается на уровне около 7%, а мировой экономики — около 5%, то в 2005 году это соотношение составит 6% против 4%.
По данным Universal McCann, общемировой рост затрат на рекламу в 2005 году вырастет на 6,1% — это даже выше первоначального прогноза в 5,9%. Свой прогноз на развитие рекламного рынка в 2005 году повысило и агентство Zenith Optimedia — с 4,8 до 5%. Одна из причин — рост популярности интернет-рекламы. Если в начале 2004 года Universal McCann предсказывала увеличение расходов на онлайновую рекламу на 10% по сравнению с 2003 годом, то сейчас эксперты компании заявляют, что рост этой рекламы по итогам года составит 25%. Среди других причин роста рекламного рынка в 2005 году — увеличивающаяся конкуренция в таких отраслях, как фармацевтика, авиаперевозки, автопром и финансовые услуги, что заставляет компании тратить больше средств на продвижение своих товаров и услуг. Рост расходов на рекламу пойдет на пользу как самим рекламщикам, так и держателям их акций. Генеральный директор компании WPP Group сэр Мартин Соррел заявил 6 декабря, что доходы на акцию его компании в 2005 году вырастут на 10%.
Наиболее динамично будет расти рекламный рынок в Азиатско-Тихоокеанском регионе (АТР) — 6% и в странах Ближнего Востока и Африки — по 12,8%. Но если высокие темпы роста рынка рекламы в ближневосточном и африканском регионах объясняются его небольшим объемом — по прогнозам Zenith Optimedia, он составит $18 млрд в 2005 году,— то рекламный рынок АТР в 2005 году достигнет $80 млрд. В следующем году ожидается рост затрат на рекламу и на таких устоявшихся рынках, как США и Европа: крупнейший в мире рекламный рынок США вырастет на 4,2%, его объем составит $174,8 млрд, а европейский — на 4,5%, до $98,6 млрд. Эксперты считают, что при сохранении нынешних темпов роста рекламный рынок АТР в 2011 году обгонит европейский, выйдя на второе место в мире после Северной Америки. Сейчас доля европейского рынка рекламы составляет 26% от общемирового, а АТР — 20%. Главной причиной роста доли рекламного рынка АТР в мире называется динамичное развитие китайского рынка — уже сейчас он сравнялся по объему с рынком Италии, к 2006 году, как ожидается, обгонит Францию, а в 2011-м — Германию и Великобританию и станет третьим по величине после США и Японии.