Однажды Марио Моретти Полегато, будущий основатель компании Geox, оказавшись в жарком месте в неподходящей обуви, вынужден был проделать перочинным ножом дырочки в подошвах своих ботинок, чтобы в них было прохладнее. Тогда-то у него и возникла идея разработать обувь, в которой было бы комфортно в любую погоду. Полегато преобразовал небольшую семейную обувную мастерскую в фабрику с экспериментальным цехом и научной лабораторией, все ключевые решения и изобретения которой направлены на обеспечение воздухопроницаемости и водостойкости обуви, а позже и одежды.
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
С тех пор технологии заметно продвинулись, бренд Geox владеет сейчас 55 патентами на изобретения и подал еще 11 патентных заявок. Одежда и обувь производятся из органического хлопка, выращенного без применения пестицидов, и переработанной резины. Вся электроэнергия, потребляемая Geox в Италии, вырабатывается из возобновляемых источников. Часть средств от продажи продукции компании идет на поддержку программ WWF (Всемирного фонда дикой природы) по сохранению исчезающих видов животных. Недавно компания Geox присоединилась к хартии Fashion Pact G7 — участники этого союза обязуются совместно решать экологические проблемы. Цель — достичь нулевого уровня выбросов к 2050 году, полностью перейти на возобновляемые источники энергии, работать с новыми материалами, которые не выделяют микропластик.
Компания инвестирует большие средства в собственные программы защиты окружающей среды. В конце концов, дышать должны не только ноги, но прежде всего легкие, поэтому много усилий направляется на то, чтобы снизить количество выбрасываемого в атмосферу углекислого газа, в том числе выделяемого при производстве обуви. Высокая его концентрация в атмосфере усиливает парниковый эффект, ускоряющий глобальное потепление и таяние ледников. Растения, поглощая углекислый газ, препятствуют этому процессу. Поэтому Geox высадил 6619 деревьев на Гаити —восстановил два леса, отчего количество углекислого газа в атмосфере снизилось на 11,5 млн кг (именно столько выбрасывают в атмосферу фабрики, выпускающие изделия Geox для детей, а значит, компания компенсировала свое негативное влияние на природу).
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
В ритейл-направлении важное достижение — отказ от пластиковых пакетов, в дизайне — использование переработанных материалов. Для курток компания применяет утеплитель из переработанного пуха. Также бренд сотрудничает с Econyl, компанией, которая изготовляет материалы и ткани, перерабатывая извлеченные из моря рыболовные сети.
Да и в лаборатории самой Geox постоянно ведутся исследования материалов и их свойств, разрабатываются и тестируются новые технологии. 2% своего мирового оборота компания ежегодно тратит на научно-исследовательские работы.
Одна из знаковых для марки технологий — Net Breathing System: взамен обычной резиновой подметки разработана система с отверстиями в подошве, опорным боковым каркасом и защитной сеткой, которая позволяет ногам дышать, выводя теплый воздух наружу, и препятствует попаданию внутрь воды и пыли. Эта система применяется в линейке Nebula.
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Обувь Geox не промокает благодаря системе полной защиты от влаги Amphibiox, которую используют и для кожаных, и для текстильных, и для резиновых моделей. Одна из последних разработок — обувь с носками-вкладышами Modual. В хорошую погоду Modual можно носить как низкие дышащие кроссовки, в холодную и дождливую — как теплые кроссовки с полной защитой от влаги. Съемные носки изготовлены из высокотехнологичного дышащего водонепроницаемого материала, а подошвы пружинят при ходьбе благодаря системе купольной амортизации.
Сникеры системы Aerantis буквально сами себя охлаждают. В подошвах есть воздушные карманы, во время ходьбы под давлением они расширяются и воздух циркулирует внутри обуви во всех направлениях.
Почти невесома обувь из линейки Spherica на подошве с системой амортизации Zero Shock, снижающей ударную нагрузку на стопы при ходьбе. В весенне-летней коллекции ее получили пенни-лоферы и дерби из замши для мужчин и сандалии для женщин, но началось все с ультралегких кроссовок Spherica — бестселлера прошлого года, который компания продолжает выпускать в новом дизайне — нежных цветов мяты и пыльной розы, с металлизированными кожаными вставками и вставками из материала Econyl.
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Фото: Geox
Внешнему виду продукции Geox уделяет не меньше внимания, чем ее удобству. Компания несколько раз выпускала совместные коллекции с приглашенным дизайнерами (в 2016 году, например, c британцем Патриком Коксом). Новинки в мужской коллекции — кеды Coryan и сникеры Radente из кожи растительного дубления с бархатистой поверхностью. Для внутренней подкладки использована кожа, выделанная без применения металла. Запатентованная дышащая подошва с перфорацией и встроенной мембраной позволяет ногам дышать, и они остаются сухими в течение дня. Еще одна мужская линейка, Cuoio,— классика итальянского обувного дела. Это лоферы, гладкие и брогированные дерби и оксфорды, устойчивые к образованию заломов и непромокаемые благодаря влагостойкой подошве. В женской коллекции есть босоножки на танкетке с этническими узорами, туфли на высоком каблуке оттенков лаванды, мяты и ванили с цветочным декором, сабо, мюли и балетки.
Вся обувь, даже на высоком каблуке, очень удобна, поскольку создана с учетом анатомии и с применением запатентованных технологий бренда.