технологии
В начале прошлой недели голливудские киностудии Paramount Pictures, Universal Pictures, Warner Bros. и New Line Cinema объявили о своей поддержке нового формата видеоизображения HD-DVD от компании Toshiba. Ранее два крупнейших производителя компьютеров Hewlett-Packard и Dell объявили о поддержке формата Blue-Ray от главного конкурента Toshiba по разработке DVD-форматов — компании Sony. Новый виток цифровой войны сопровождается уходом с рынка VHS-магнитофонов.
Первая аналоговая
О начале конца эры видеомагнитофонов наблюдатели рынка активно заговорили 22 ноября, когда крупнейшая розничная сеть Великобритании по продаже бытовой электроники Dixons заявила о снятии с продаж пленочных видеомагнитофонов (VCR) ввиду крайне низкого спроса. Впервые в магазинах Dixons VCR появились в 1978 году и стоили около $1,5 тыс., что с учетом инфляции сейчас составило бы $5,5 тыс., а одна видеокассета длительностью 45 минут стоила около $100.
Первый в мире бытовой кассетный видеомагнитофон в 1972 году выпустила компания Philips. Модель Philips-1500 была шириной 56 см, высотой 16,5 см и глубиной 38 см. Практически сразу на мировом рынке началась война видеоформатов. Компания Sony в 1976 году предложила покупателям видеомагнитофон с кассетами формата Betamax, а компания JVC в 1977 году выпустила первый в мире VCR формата VHS — HR-3300. Война продолжалась недолго — уже в начале 1980-х продажи VHS вдвое превысили продажи Betamax. Главным преимуществом VHS стала экономичность: на запись тратилось вдвое меньше пленки, чем в формате Betamax. Помогла и демократичная маркетинговая политика: JVC продавала лицензию на использование формата VHS любой компании, пожелавшей производить VHS-магнитофоны.
До середины 1990-х годов VHS-магнитофоны безраздельно господствовали на рынке бытовой видеоэлектроники. Общемировой объем продаж составлял около 200 млн штук в год. В 1996 году в Японии были выпущены первые бытовые DVD-проигрыватели и диски, однако цены на такие видеопроигрыватели в несколько раз превышали цены на VHS. Однако уже к 1999 году цены на DVD-проигрыватели упали до $300, практически сравнявшись с VHS-магнитофонами. Крупнейшая мировая розничная сеть Wal-Mart стала продавать DVD в своих магазинах. В 2002 году их продажи впервые превысили продажи VCR. По прогнозам американской исследовательской компании Kagan Research, по итогам 2004 года продажи DVD-проигрывателей вырастут на 30%, а продажи VCR упадут на 42%. В этих условиях многие покупатели выбирают комбинированные VHS/DVD-проигрыватели (см. интервью на этой же странице).
Сейчас рынок DVD оценивается в $15-16 млрд. По данным маркетингового агентства Informa Media Group, к концу этого года число купленных DVD-проигрывателей вырастет на 70 млн и составит 232 млн штук, а в 2005 году их продажи вырастут еще на 68 млн штук. В настоящее время США являются мировым лидером по уровню проникновения DVD-плееров — они есть уже в 70% домохозяйств. Но Европа и Азия начинают догонять США — из 493 млн штук, проданных к 2010 году, по прогнозам Informa Media Group, 35-39% придется на Азиатско-Тихоокеанский регион, около 50% — на Европу и только 29% на США.
Первая цифровая
Первая цифровая война в области DVD началась с разработки записывающих стандартов для DVD-дисков. Впервые в продаже DVD-рекордеры появились в 1999 году в Японии, через год их стали продавать в остальных странах. Если в середине 2002 года, по данным американской маркетинговой компании NPD Group, продажи DVD-рекордеров составили лишь 3,3% от общего числа DVD-аппаратуры, то в середине 2003 года доля DVD-рекордеров выросла уже до 9%, а в середине 2004 года — до 15,7%. Уже к 2006 году, по данным консалтинговой компании Understanding & Solutions, продажи DVD-рекордеров превысят продажи DVD-плееров. Компании, в разное время принявшие на вооружение разные форматы, продвигали их, объединяясь в альянсы. Самым старым и самым крупным — более 230 производителей — является DVD Forum, основанный в 1995 году компаниями Hitachi, Matsushita Electric Industrial (Panasonic), Mitsubishi Electric, Pioneer, Philips, Sony, Thomson, Time Warner, Toshiba и JVC. Все они продвигают более традиционные "минусовые" DVD-форматы — DVD-R (только запись) и DVD-RW (запись-перезапись).
Компании, продвигающие "плюсовые" форматы, объединились в DVD+RW Alliance: Dell, Hewlett-Packard, MCC/Verbatim, Philips, Ricoh, Sony, Thomson и Yamaha. Главным преимуществом более совершенных, но и более сложных в управлении "плюсовых" форматов (DVD+R — только запись, DVD+RW — запись-перезапись) является способность записывать информацию, не стирая предыдущей, а также корректировать фрагменты потока записанной информации.
Особняком на рынке стоит формат DVD-RAM. Основным его отличием являются иная структура диска и способ нанесения информации, что позволяет достичь большей долговечности. Ресурс таких дисков составляет до 30 лет и 100 тыс. перезаписей (в отличие от 1 тыс. в "плюсовых" и "минусовых" дисках), кроме того, они вмещают больше информации — до 9,4 Гб (в отличие от 4,6 Гб у DVD-R и DVD-RW). Формат RAM продвигает альянс из девяти японских и южнокорейских компаний RAM Promotion Group: Hitachi, Hitachi-LG Data Storage, Hitachi Maxell, LG Electronics, Matsushita Electric Industrial (Panasonic), Samsung Electronics, TEAC Corporation, Toshiba и JVC.
Осознавая необходимость развития всех существующих форматов DVD, многие компании состоят во всех альянсах. "Идя навстречу пожеланиям трудящихся", компании стали выпускать универсальные DVD-плееры и рекордеры, совместимые со всеми стандартами записывающих DVD-дисков. И если в России еще встречаются одноформатные DVD-плееры и рекордеры, то на западных рынках таких устройств практически не осталось.
Вторая цифровая
Не успела закончиться первая цифровая война, как началась вторая. Принципиально новый способ считывания информации при помощи голубых лазерных лучей, в отличие от красных на обычных DVD, позволяет расширить емкость одного диска до 25 Гб. В настоящее время есть два видеоформата, использующих голубые лучи: Blue-Ray и HD-DVD. Главный идеолог Blue-Ray, компания Sony, проиграв со своим Betamax аналоговую войну формату VHS, хочет нанести опережающий удар по DVD. В Blue-Ray Disc Association помимо Sony входит более 70 компаний, включая Hitachi, LG Electronics, Samsung Electronics, Mitsubishi Electric, Sharp, Thomson, Pioneer, Philips, Matsushita (Panasonic), а также два мировых лидера в производстве компьютеров — Dell и HP. Технологию HD-DVD (HD — High Density, по-русски традиционно — "двойная плотность") продвигают Toshiba, NEC и Sanyo Electric.
Обе технологии имеют как слабые, так и сильные стороны. HD-DVD вмещает меньше информации — 20 Гб — по сравнению с 25 Гб Blue-Ray. Однако перевод информации с нынешних DVD на HD-DVD проще, чем на Blue-Ray, что выгодно киностудиям: перевод уже существующих на DVD фильмов на HD-DVD потребует меньше времени и денег. Неудивительно, что четыре голливудские кинокомпании решили присоединиться к лагерю сторонников HD-DVD. Доля Paramount Pictures, Universal Pictures, Warner Bros. и New Line Cinema в общей продаже голливудских фильмов на DVD на территории США составляет 45%. Кинокомпании обещают начать выпуск фильмов на HD-DVD в конце следующего года, когда Toshiba выведет на рынок HD-DVD-проигрыватели. Переговоры с Toshiba ведет и студия Walt Disney, однако пока она не подтвердила намерения использовать HD-DVD.
Однако у Sony, продвигающей Blue-Ray, есть туз в рукаве: эта компания владеет собственными киностудиями Sony Pictures и Columbia Tristar, продукцию которых Sony может в эксклюзивном порядке записывать в своем формате Blue-Ray. А 13 сентября Sony достигла соглашения о приобретении голливудской киностудии Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) за $2,94 млрд и принятии на себя ее долговых обязательств в размере $1,9 млрд (Ъ писал об этом 15 сентября). Таким образом, Sony стала обладателем самой большой фильмотеки в мире — около 7600 кинолент (до сих пор она владела собранием из 3500 фильмов). Корпорация заявила, что планирует выручить значительные средства за счет перевода популярных фильмов на новые носители, в том числе Blue-Ray, в результате чего фильмы можно будет смотреть на технологических разработках Sony нового поколения. Sony также удалось привлечь в свой лагерь еще одну крупную киностудию — Twentieth Century Fox.
Немаловажным фактором в борьбе за потребителя является динамика выхода на рынок новой аппаратуры. Компания Toshiba намерена начать продажи плееров и рекордеров HD-DVD к концу 2005 года, а их массовый выпуск ожидается в 2006 году. Кроме того, к концу 2005 года Toshiba обещает представить ноутбук со встроенным HD-DVD-приводом. Но конкуренты не теряют времени даром. На рынке уже представлены два Blue-Ray-рекордера — Sony BDZ-S77 и Panasonic DMR-E700BD. 9 декабря ожидается релиз третьего Blue-Ray-рекордера — на этот раз от компании Sharp.
Решительный настрой, с которым Sony и Toshiba начали борьбу за рынок новейших DVD-форматов, пока оставляет слабую надежду на то, что вторая цифровая война может закончиться так же быстро и с минимальными потерями, как и первая. Противостояние, которое до нынешнего момента наблюдалось между производителями форматов, уже распространилось на смежную отрасль — производителей кинопродукции. И хотя ультрасовременные технологии Blue-Ray и HD-DVD только пробивают себе дорогу на рынок, обозреватели прогнозируют, что в ближайшие год-два разница в стандартах может серьезно подпортить жизнь потребителям.