рынок рекламы
Вчера стали известны итоги крупнейшего европейского фестиваля в области рекламы Epica Awards`2004. Первый приз в номинации "Лучший видеоролик в категории 'Сладости и закуски'" достался клипу "Космонавт" для жевательной резинки "Орбит", созданному российским креативным агентством BBDO Moscow. В ролике российский космонавт на орбитальной станции жует "Орбит" и вспоминает о матери, оставшейся на земле. Глядя в иллюминатор, он улыбается, а мать видит, как в небе вспыхивает звездочка, и понимает, что над ней сейчас проносится ее сын.
Показательно, что клипы, попадающие в эфир центральных телеканалов, отличает более высокий творческий уровень. По крайней мере, жюри престижных международных фестивалей пока обращает внимание лишь на "федеральную" рекламу из России. Так, в шорт-лист фестиваля "Каннские львы" попал не клип для молока "Кубанская буренка" компании "Вимм-Билль-Данн", транслировавшийся в региональном телеэфире, а "федеральный" ролик агентства РАВИ для средства от комаров "Фумитокс". Однако скоро ситуация может измениться: крупные российские и международные рекламодатели всерьез заинтересовались телерекламой в регионах России.
О причинах интереса рекламодателей к региональному телевидению — см. стр. 20.