Российские поставщики контента для мобильных телефонов в этом году заработают рекордную сумму — $300 млн, утроив доходы в сравнении с прошлым годом. В опубликованном вчера отчете J`Son & Partners эксперты указывают, что причиной такого роста стали мелодии для сотовых телефонов — в этом году россияне скачают порядка 200 млн рингтонов. Между тем оборот глобального рынка телефонных мелодий уже достиг отметки в $3 млрд. По прогнозам экспертов, к 2007 году до 30% всех продаж музыки в мире будет осуществляться через мобильные телефоны.
Согласно данным J`Son & Partners, российский рынок мобильного контента растет в геометрической прогрессии. Если в 2002 году российские контент-провайдеры заработали всего $40 млн, то в 2003-м их доходы увеличились более чем в два раза — до $98 млн. При таких темпах роста, как считают аналитики, объем продаж рингтонов, картинок для мобильных телефонов, игр, а также услуг телеголосования, интерактивных знакомств и SMS всего лишь через два года достигнет $1 млрд.
На сегодняшний день на услугах SMS-чатов, интерактивных знакомствах, телеголосованиях, а также предоставлении справочно-информационных услуг на рынке контента зарабатывается 29% средств. Все остальные доходы — от развлекательных сервисов: скачивания игр, картинок и мелодий для телефонов. Сколько конкретно на рингтонах зарабатывают контент-провайдеры, в отчете J`Son & Partners не конкретизируется. Однако, по мнению участников рынка, за счет мобильной музыки они получают едва ли не половину доходов. Что неудивительно — по некоторым подсчетам, в этом году в России будет скачано 200 млн (!) рингтонов.
Взрывной рост спроса на рингтоны — общемировая тенденция. В 2003 году во всем мире было продано телефонных мелодий на $3 млрд — около 10% от всего объема продаж музыки. По оценкам аналитической компании A.T. Kearney, от 20% до 30% всех продаж музыки к 2006 году при условии привлекательных цен может осуществляться через мобильные телефоны.
"Рингтон легче всего продать,— говорит президент компании MI Interactive Алексей Пригожин.— Это самая массовая услуга, которую предлагают контент-провайдеры, самая простая и понятная. Здесь срабатывает желание людей сделать свой звонок непохожим на остальные. К тому же рингтоны поддерживает большинство аппаратов, даже очень старые". При этом, по словам генерального директора контент-провайдера SIBIUS Руслана Хромова, 80% доходов приносят примерно 20% мелодий: так называемые chart-breakers. В качестве примера он приводит, например, тему из "Бумера" Сергея Шнурова. Мелодия действительно звучит сейчас на каждом шагу. По оценкам господина Хромова, на рингтоны приходится примерно половина рынка мобильного контента — $150 млн.
Как полагают эксперты, в дальнейшем спрос на мобильную музыку будет только расти — не только за счет рингтонов, но и за счет полифонических мелодий, которые будут скачиваться все чаще и чаще. Этому способствуют производители оборудования, которые постоянно совершенствуют и снижают цены на новые модели телефонов. Например, по прогнозам Mobile Research Group, в этом году из 25,5 млн телефонов, которые будут проданы в России, 70% будут поддерживать полифонию. По мнению аналитиков, будущее мобильной музыки именно за полифонией. Правда, наступит оно не скоро.
"Рингтоны долго будут оставаться самыми востребованными мелодиями для телефонов,— говорит консультант-аналитик J`Son & Partners Дмитрий Мартемьянов.— Но со сменой старых телефонов на более совершенные ситуация начнет меняться. Баланс между монофоническими и полифоническими мелодиями будет смещаться в сторону последних".
