Екатеринбург стал крупнейшим региональным рынком рекламы по динамике роста в 2021 году, рассказал «Ъ-Урал» руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев. По его данным, объем рекламных бюджетов в Екатеринбурге составил 2,290 млрд руб.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
«Екатеринбург — единственный город, который вырос на 24% по отношению к 2020 году, на 11% процентов показал рост по сравнению с 2019 годом. С точки зрения динамики это здорово, таких объемов не показал ни один миллионник в России, но, объективно, в первую очередь, это рост за счет медиаинфляции. На рынке почти не появилось принципиально новых рекламодателей и принципиально новых бюджетов, просто рекламодатели стали платить больше, чем в 2020 году», — рассказал он.
Выраженный рост показала наружная реклама — на 45%, до чуть более 1 млрд руб. Бюджет радиорекламы вырос на 31%, до 288 млн руб. ТВ реклама показала рост на 8%, до 940 млн руб. Реклама в прессе сократилась на 2%, до 58 млн руб. Однако это падение оказалось самым низким по стране.
«Тренд на рост объемов рынка по классическим медиаканалам активно продолжился в январе и феврале 2022 года. Но, с началом спецоперации ситуация кардинально изменилась. Делать точные прогнозы по рынку сейчас бессмысленно, но мы можем опираться на динамику падения 2020 года, вопрос в том, как скоро выпавшее предложение, нуждающееся в рекламе, будет замещено либо возвращающимися бюджетами компаний, либо новыми компаниями», — рассказал господин Балакирев.
По его словам, региональный рынок, в том числе и уральский, от глобальных изменений зависит меньше. «Сейчас удивительная ситуация: чем больше у агентства в пуле локальных рекламодателей, тем выше устойчивость — условно, мы не перестанем ходить в супермаркет, пользоваться связью, локальными услугами. А на федеральном уровне часть крупных агентств разом лишается национальных бюджетов, хоть, надеюсь, и временно», — добавил он.
Подробнее о рекламном рынке Екатеринбурга — в материале «Ъ-Урал» «Бюджеты вышли наружу»
