В следующем году российский сотовый рынок ожидает последняя значительная ценовая война. К такому выводу пришли эксперты ИК "Ренессанс Капитал", опубликовавшие вчера развернутый прогноз развития российского сотового рынка в 2005 году. Инвесткомпания предупредила, что в следующем году отрасль мобильной связи переживет первый в истории спад новых подключений и, ощутив "дно предложения", операторы пойдут на существенное снижение цен.
Как следует из отчета "Ренессанс Капитала", уровень распространения сотовой связи в России в 2005 году вырастет на 20% и составит к концу года по всей стране 65%. Рынок будет расти и выше этой отметки, однако темпы прироста абонентской базы в следующем году снизятся. Замедление роста абонентской базы предсказывают и в исследовательской группе ACM (см. график).
Спад роста абонентской базы, по мнению аналитиков, неизбежно приведет к маркетинговой войне крупнейших участников рынка. Ожидается, что в итоговом сражении за долю на рынке операторы будут максимально решительны и пойдут на радикальное снижение цен. "Действительно, к концу 2005 года рынок сотовой связи будет практически полностью переделен, и в последний год борьбы за абонентов компании наверняка усилят ценовую войну,— считает аналитик ИК 'Атон' Надежда Голубева.— Ужесточение конкуренции и падение цен на 10-15% очень вероятно даже при том, что цены и так уже невысокие".
Лидировать в ценовой войне, по мнению авторов исследования, будет компания "Вымпелком": "В 2004 году 'Вымпелком' особенно агрессивно снижал цены на свои услуги, и эта тенденция сохранится в следующем году. При этом компании МТС, если она хочет сохранить лидирующие позиции, придется также снижать цены вслед за своим основным конкурентом".
В сотовых компаниях, однако, с прогнозами снижения цен не торопятся. Такие заявления невыгодны компаниям по маркетинговым соображениям, и они не анонсируют уценок, даже если их обещают все аналитики хором. "Революционных снижений цен мы не ожидаем,— говорит директор по связям с общественностью 'Вымпелкома' Михаил Умаров.— Рынок уже достиг оптимума, и сегодня цены на услуги сотовой связи в России — одни из самых низких в Европе. Мы считаем, что снижение цен ничего в плане привлечения абонентов не изменит, а в следующем году на первый план будут выходить другие вещи: набор услуг, качество сервиса и брэнд оператора". Ценовых войн не обещают и в "Мегафоне", где также утверждают, что прогноз снижения темпов прироста абонентской базы часто оказывается излишне пессимистичным.
