Считается, что создание разнообразных ассоциаций свидетельствует о зрелости бизнеса. В таком случае рекламный бизнес — один из наиболее зрелых: сейчас уже существует 5 ассоциаций в этой сфере и еще несколько находятся в процессе создания. Со вчерашнего дня начала свое существование Ассоциация рекламных агентств, которая обещает быть наиболее влиятельной из всех. По крайней мере, по составу участников: это практически все наиболее солидные на сегодня российские рекламные фирмы. Под стать им и заявленные цели новой структуры: лоббирование в правительстве, создание цивилизованного рынка рекламы, борьба с недобросовестными рекламодателями.
Идея создания подобной ассоциации родилась немногим более полугода назад, когда руководители ряда крупнейших рекламных агентств решили, что для раздела сфер влияний на рынке и посильной борьбы с иностранными рекламщиками лучше объединиться. За это время к ним присоединились и другие "рекламные киты", так что в итоге учредителей ассоциации стало 18. Это и телевизионные "монстры" "Премьер-СВ", "Видео Интернэшнл", "Аврора", и контролирующие значительную долю рынка рекламы в прессе "АСС", "Эскарт", "НТД", и работающие с западными рекламодателями консорциум "APR", агентство Maxima, рекламное агентство "Знак".
Новая ассоциация ставит перед собой весьма серьезные цели: лоббирование в правительстве закона, который давал бы российским рекламщикам определенные льготы по сравнению с западными, борьба с теми средствами массовой информации и рекламодателями, которые вели себя недобросовестно по отношению к членам ассоциации, а также создание цивилизованного рынка рекламы в России. Кроме того, учредители ассоциации собираются готовить кадры в области рекламы, выпускать собственное издание, проводить семинары, выставки и конкурсы.
Как пояснил генеральный директор "Авроры" Владимир Филиппов, крупные агентства большинство этих проблем могут решить и сами, но сообща это будет менее накладно. А остальным, вероятно, возможность быть причисленными к рекламной элите покажется слишком дорогой. По словам президента ассоциации Игоря Писарского, учредители будут платить минимум 700 тыс. руб. в квартал.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА