потребительская электроника
Цены на жидкокристаллические экраны резко пошли вниз. За этот год они суммарно снизятся на 30%, в первой половине следующего года подешевеют еще на 20-30%. Такие прогнозы дают крупнейшие поставщики LCD-панелей, столкнувшиеся с неожиданно низким спросом на телевизоры с жидкокристаллическим экраном. Вчера с ними согласился и крупнейший в мире поставщик ТВ-приемников с ЖК-экранами — японский Sharp.
Кризис рынка случился из-за переоценки рынка телевизоров с жидкокристаллическими экранами. Большие LCD-экраны считаются топ-технологией домашнего TV, и большинство производителей верят, что телевизор будущего — это телевизор с жидкокристаллическим экраном, а не с плазменным или проекционным. Но будущее еще не наступило — едва начав массовый выпуск LCD-телевизоров, производители сразу же уткнулись в реальность. Крупнейший в мире поставщик ТВ-приемников с жидкокристаллическими экранами — японский Sharp — вчера объявил о снижении прогнозируемых продаж на этот год; вместо 3 млн телевизоров продать удастся 2,7 млн. И это с учетом того, что цены на ЖК-телевизоры в этом году упадут, по расчетам Sharp, на 30% вместо ожидавшихся 20%. А по прогнозам LG.Philips LCD Co. (совместный проект LG и Philips по производству LCD-экранов), в первой половине следующего года цены упадут еще на 20%.
О причине спада поставщики не спорят; очевидно, что покупатели считают ЖК-телевизоры неоправданно дорогими и ждут коррекции цен (сегодня телевизор с LCD-экраном с диагональю 26 дюймов стоит в Токио $2280). Ожидания покупателей обоснованны: за последние два года буквально все производители электроники анонсировали крупные производственные проекты по ЖК-телевизорам. Так, в следующем году LCD-панели для телевизоров начнет выпускать совместное предприятие Samsung и Sony, названое S-LCD Corp. На начало следующего года намечен старт и другого крупного СП: Toshiba будет делать ЖК-экраны в сотрудничестве с Matsushita Electric. Оптимизм производителей, как это часто бывает, большей частью основан на прогнозах аналитиков. Например, специализированная исследовательская компания DisplaySearch полагает, что в нынешнем году объем мирового рынка телевизоров с плоским экраном достигнет $42,7 млрд, а в 2008 году вырастет до $97,2 млрд.
Аналитикам свойственно ошибаться в прогнозах, что наглядно показал глобальный кризис индустрии высоких технологий, случившийся в начале века,— его не предсказывали. Поэтому и в прогнозы рынка ЖК-телевизоров, возможно, закралась ошибка. И совсем скоро она может привести к глобальному перепроизводству ЖК-панелей и, как следствие, обвалу цен на них. Если уж сами производители вынуждены прогнозировать сверхплановое снижение цен (для них это негативная новость с далекими последствиями: потребители отложат покупки в ожидании новых цен), то в реальности может произойти их стремительное падение. Тем более что никто из лидеров в этой индустрии от своих производственных планов ЖК-телевизоров еще не отказался.
Участники российского рынка бытовой техники также считают, что цены на телевизоры с ЖК-экраном будут падать. В одной из крупнейших российских розничных сетей бытовой электроники — "М-Видео" — отмечают, что к концу года цены на самые дешевые 15-дюймовые ЖК-телевизоры вплотную приблизятся к $400, тогда как сейчас такие модели стоят около $500. Еще больше цены упадут на ЖК-телевизоры с диагональю 30 дюймов. К концу года 30-дюймовый ЖК-телевизор в "М-Видео" будет стоить около $2300, тогда как еще несколько месяцев назад цена таких моделей держалась в районе $3 тыс.