Dolce & Gabbana отказываются от натурального меха. Итальянский модный дом принял решение перейти на «экологически чистые синтетические волокна, сообщило Reuters. Для сохранения рабочих мест над новыми решениями бренда продолжат работу меховщики, с которыми бренд всегда сотрудничал. От натурального меха уже отказались такие компании, как Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и Prada.
Фото: Pamela Hassell / AP
Фото: Pamela Hassell / AP
Гендиректор информационно-аналитического агентства Infoline Иван Федяков считает, что Dolce & Gabbana, как и все бренды, следует модному тренду, чтобы привлечь более молодую аудиторию: «По большому счету на их прибыли это никак не скажется на прибыли. По себестоимости продукции, которую выпускает бренд, доля, связанная с сырьем, занимает не более 15%. Даже для таких дорогостоящих изделий, как из натурального меха, так как шуба от Dolce & Gabbana может стоить в пять раз дороже изделия примерно такого же качества, но выпущенное другими компаниями.
Другой вопрос, что в рамках современной повестки ESG, устойчивого развития мы видим, что молодое поколение все больше и больше ориентировано на товары, которые не наносят вред окружающей среде. Соответственно, Dolce & Gabbana и продвигают эту историю достаточно активно с расчетом на то, чтобы заполучить интерес молодого поколения, которое во многом сейчас ориентировано на покупку "здоровых продуктов".
Могут ли бренды в ближайшее время совсем отказаться от натуральных материалов? Сооснователь бренда UNU Сlothing Елена Дубровская считает, что это решение не всегда экологично и экономически выгодно: «Акция по отказу от меха началась уже практически пять лет назад, во многом это связано с тем, что селебрити и люди, которые носят бренды, стали лично отказываться от использования меха в гардеробе. Например, известная история с королевой Великобритании, официально заявившей, что больше не носит меховую одежду. Так что данный тренд поддерживается со всех сторон, и это предсказуемо.
При этом я не уверена, что в ближайшее время может произойти полный отказ от натуральных материалов, потому что альтернатив до сих пор нет. И отказ от натуральных материалов не всегда самый экологичный. У индустрии должна быть достойная альтернатива, выгодная и с точки зрения экономики».
В 2021 году власти Италии официально запретили разведение пушных зверей для получения меха. А Израиль стал первой страной, в которой в целом запрещены изделия из этого материала.