|
Подъемные для подиума |
 |
| Фото: ЮРИЙ МАРТЬЯНОВ, "Ъ" |
| Зачем бородатые модели понадобились Вальтеру ван Бейрендонку, не вполне понятно — их головы все равно были упрятаны в полупрозрачные маски |
Авангард игорной индустрии
В 1995 году группа инициативных молодых людей собрала десять дизайнеров из бывшего СССР для показа своих авангардных коллекций в казино "Метелица", странном по сегодняшним меркам месте для индустрии моды. Впрочем, в середине 90-х в России устраивать дефиле в игорных заведениях было не менее модным, чем устраивать там же криминальные разборки, а приглашать помимо Андрея Бартенева или Петлюры было, по утверждению организаторов, некого. Однако в 1996 году мероприятие, поначалу названное "Европейским парадом авангардных коллекций", а затем переименованное в "Альбомоду", стало продвигать авангардных дизайнеров рангом повыше. В жюри фестиваля пригласили знаменитого французского кутюрье Оливье Лапидуса и британского классика авангарда моды Эндрю Логана, устраивавшего конкурс "Альтернативная мисс мира", а на показы прибыл будущая звезда фэшн-индустрии Дирк Биккембергс. Точнее, имя этого бельгийского дизайнера в России тогда было неизвестно, его одежда не продавалась, чего нельзя сказать о втором визите на фестиваль в 2002 году: в одежду от Дирка облачились не только модели на подиуме, но и более четверти гостей фестиваля.
 |
| Фото: ЮРИЙ МАРТЬЯНОВ, "Ъ" |
| Для дефиле на Киевском мосту бельгийский дизайнер Вальтер ван Бейрендонк затребовал моделей по своему образу и подобию |
— Это была сенсация, которая привела к общему увлечению бельгийцами. В дальнейшем все было намного проще. Мы привозили в Россию дизайнеров, которые были неизвестны у нас, но находились на топовых позициях на Западе, получали в ответ изумленную реакцию и желание некоторых людей заниматься модным бизнесом. В сущности, из "Альбомоды" вырос такой бутик, как LeForm.
После герра Биккембергса на показах "Альбомоды" не раз появлялись кутюрье, одежду которых вначале носили лишь европейские фрики, а через пару лет с успехом продавали московские бутики: Жан-Шарль де Кастельбажак, Вивьен Вествуд, Вальтер ван Бейрендонк, Марьян Пежоски, Блаак.
 |
| Фото: АЛЕКСЕЙ КУДЕНКО, "Ъ" |
| На показе бабушки панка от дизайна Вивьен Вествуд веселились от души, пригласив на подиум публику с перрона Казанского вокзала |
 |
| Фото: ДМИТРИЙ ЛЕКАЙ, "Ъ" |
| Показы дизайнеров на "Альбомоде" частенько перемежаются странными интермедиями — например, персонажей в костюмах химической защиты, разбрызгивающих из баллонов в зал новый парфюм |
Оперируя подобными бизнес-критериями, господин Павлов-Андреевич делает вывод, что, как и восемь лет назад, организация гастролей дизайнеров остается делом невыгодным, и его агентство сознательно стремится "выйти в ноль". Но очевидно, что фестиваль с дорогостоящей арендой площадок, рекламой, гонорарами моделям, оплатой перелетов и проживания модельеров не может не приносить своим создателям какой-либо доход.
Короли и капуста
 |
| Фото: МИХАИЛ ГАЛУСТОВ |
| Одна из коллекций экстремального британского дизайнера Роберта Кэрри-Уильямса, посетившего "Альбомоду" весной 2004 года, была создана путем расстрела одежды из мелкокалиберной винтовки |
В 1995 году бюджет "чисто имиджевого проекта" в казино "Метелица" не превышал $10-15 тыс., и все эти деньги Face Fashion получала от компании "АльбоХайтек", которая торговала пейджерами и мобильными телефонами, а заодно дала имя фестивалю. В 2003 году его бюджет перевалил за $200 тыс., а в 2004 году на "Альбомоду", поделенную на весеннюю "британскую" и осеннюю "бельгийскую" части, было потрачено $350 тыс. Основная часть этих средств, порядка $100 тыс., уходит на так называемый продакшн: аренду и оборудование площадки (к примеру, аренда Казанского вокзала обошлась в $15 тыс.), света и звукового оборудования, печатную рекламу, изготовление пригласительных билетов и т. п. Все эти деньги "Альбомода" получает от спонсоров. Если в середине 90-х спонсорский пакет в $20-30 тыс. для "Альбомоды" казался несбыточной мечтой, то сейчас титульное спонсорство авангардного фестиваля моды обходится в $100 тыс., и многие компании считают такие вложения неплохими инвестициями. На Киевском мосту по фестивальному подиуму проносились спортивные мотоциклы, в другой раз девушки-модели в ангельских крылышках отклеивали пленку с плазменных экранов, имитируя откупоривание пачки гигиенических прокладок. В 1999 году шоу на заводе имени Орджоникидзе финансировал "Союз правых сил", выделивший на это $50 тыс. При этом на политическое спонсорство прямо ничего не указывало — просто все модели ходили лишь по правой части подиума, на входе тысяче гостей надевали браслеты на правую руку и рассаживали их на правую трибуну при абсолютно пустой левой. Осенью 2004 года главные деньги на фестиваль дали банкиры.
 |
| Фото: ДМИТРИЙ ЛЕКАЙ, "Ъ" |
| Молодой выпускник антверпенской Королевской академии Брюно Питерс внимательно изучал реакцию публики на свои творения из-за кулис |
По мнению организаторов, в Москве вообще наблюдается нехватка достойных мероприятий, на которые спонсоры хотят потратить деньги. Чтобы убедить спонсоров в "достойности" "Альбомоды", ее организаторы действуют по западной схеме, используя так называемых фандрейзеров (от англ. fundraising.— "Деньги"), то есть людей, привлекающих финансистов за проценты. Фандрейзинг по-альбомодовски — это две эффектные блондинки, путешествующие по потенциальным инвесторам на автомобиле Mini Cooper в дорогой одежде и флере наиболее модных духов. В будущем господин Павлов-Андреевич тешит себя надеждой устроить показ в тоннеле третьего транспортного кольца Москвы. Такие попытки уже предпринимались, однако акцию запретили столичные власти из-за неприспособленности системы вентиляции в тоннеле, чем вызвали глубокое сожаление готовых потратиться автомобильных спонсоров.
 |
| Фото: ДМИТРИЙ ЛЕКАЙ, "Ъ" |
| По мнению перспективного бельгийского дизайнера Брюно Питерса, именно такие девичьи шорты будут определять моду будущей весны |
Но даже если подобного финансового интереса к зарубежным дизайнерам со стороны их соотечественников нет, кутюрье все равно едут в Россию с охотой, причем совершенно бесплатно. По словам Павлова-Андреевича, агентство оплачивает лишь перелет, проживание и питание: "Дизайнеры — не музыканты, не группа 'ВИА Гра', чтобы платить ей за выступление на корпоративном утреннике. У них здесь вполне конкретный бизнес-интерес". Для перевода интереса дизайнеров в деньги организуются специальные ланчи, куда приходят байеры — закупщики крупнейших московских бутиков. После весеннего ланча коллекции британских дизайнеров, в том числе креативного биатлониста Роберта Кэрри-Уильямса, закупили семь магазинов. В лучшие годы, это когда "Альбомода" привозила британцев, бельгийцев и голландцев одновременно, байеры закупали коллекции для 15 торговых точек. Суммы сделок традиционно не разглашаются, но их можно примерно представить, отталкиваясь от себестоимости коллекций для самих кутюрье. Бельгийский дизайнер колумбийского происхождения Хайдер Аккерман (создал пять женских коллекций, в том числе одну для итальянской марки Ruffo, и прозван критиками "экстремистом") говорит, что коллекция весна-лето из 30 предметов обходится ему в $25 тыс., осень-зима — в $50 тыс.
 |
| Фото: ДМИТРИЙ ЛЕКАЙ, "Ъ" |
| Бельгийские дизайнеры наперебой рассказывают, что русские байеры скупают исключительно самые шикарные вещи |
При этом сам Хайдер Аккерман вовсе не считает себя авангардистом ("вот японцы Comme des Garcons, они пошли дальше меня"), шьет любимые русскими байерами вещи вручную, без применения искусственных и смешанных материалов ("только шелк, хлопок, шерсть") и мечтает делать одежду haute couture, то есть в единственном экземпляре. Но на это у бельгийского дизайнера не хватает сил и средств:
— Раньше я думал, что быть независимым дизайнером лучше. Но к пятой коллекции я понял, что дальше так не смогу. Когда сам коробки упаковываешь, на дизайн времени остается мало. При работе с большими домами мод, когда знаешь, что за спиной целая фабрика, можно делать совершенно иной дизайн, попробовать многое из задумок. Нужна финансовая поддержка, чтобы быть конкурентоспособным.
Его более опытный коллега Филип Арикс, создающий вместе с супругой одежду под маркой A. F. Vandevorst, которая уже продается в двух столичных бутиках, уверен в обратном:
— У меня было предложение от LVMH (концерн Louis Vuitton Moet Hennessy, владеет большинством модных марок класса люкс.— "Деньги"), но мне бы не хотелось иметь с такими концернами дело. В больших домах дизайнеры мыслят совершенно иначе, чем раньше, и забыли, что мода должна нести нечто большее, нежели расчет. Я хочу иметь право ошибаться и дорожу независимостью. Что касается сотрудничества с фабриками, то здесь все может быть завязано на отношениях между людьми, а не только на деньгах.
По словам Филипа Арикса, независимость обходится ему в €60 тыс. — такова себестоимость коллекций весна-лето и осень-зима для марки A. F. Vandevorst из 40 предметов. Говоря о финансовой независимости, Филип Арикс вынужден играть по общим правилам и готовит свой товар A. F. Vandevorst к тому, зачем приехал: к демонстрации своих творений публике, то есть потенциальным покупателям.
Шоу старой фабрики
 |
| Фото: ДМИТРИЙ ЛЕКАЙ, "Ъ" |
| Одежду дизайнера колумбийского происхождения Хайдера Аккермана критики называют экстремистской. Сам Аккерман уверен, что экстремистскую одежду могут шить только японцы |
Брюно Питерсу выпало показывать коллекцию на фестивале "Альбомода" первым. Подиум установлен в цеху бывшей швейной фабрики "Красная роза", в интерьере старых станков и газовых горелок. Рассаживанием гостей вроде телеведущей Светланы Конеген или дизайнера Маши Цигаль руководят темнокожие билетеры в шахтерских касках. Федор Павлов-Андреевич непрерывно что-то кричит в рацию и по пути за сцену случайно выдергивает шнур от микшерского пульта, в результате чего выключается музыка и гаснет видеоэкран прямо посреди дефиле первого бельгийца. Глава агентства Face Fashion командует в рацию начать все сначала, попутно извиняясь перед гостями в микрофон.
Дефиле стартует второй раз, а за кулисами готовящийся к показу Филип Арикс в ответ на вопрос о будущем моды высказывает осторожную оценку: "Я стараюсь делать просто комфортные вещи, не следуя тенденциям". При этом он следит, как модель в розовом кардигане застегивает молнию на желтых носках производства A. F. Vandevorst. Высокие хромированные сапоги, белые волосы и высоченный рост делают Филипа Арикса похожим скорее на арийца, чем на бельгийца. В углу валяется шуба из волка, отчего такое сходство еще правдоподобней.
Вопрос о будущем моды отходит на второй план, потому что моделей в костюмах от господина Питерса сменяет пара странных персонажей, облаченных в наборы для химической защиты. Они двигаются по подиуму, разбрызгивая в зал жидкость из баллонов. Как оказалось — новый парфюм. Металлический голос из колонок перечисляет вложившихся в мероприятие спонсоров. Мистическую картину дополняет струнный квартет в белых одеждах, затем его сменяет внушительных размеров солистка из театра имени Станиславского. Она заводит арию из постановки "Сон в летнюю ночь".
— В следующем году,— говорит Федор Павлов-Андреевич, отвлекаясь от рации,— есть идея выйти с европейского на международный уровень, организовав показы бразильских дизайнеров. Все байеры и модели сейчас летят в Бразилию. Она сейчас в самом топе.