Рынок рекламы в России по-прежнему далек от цивилизованного. Прежде всего потому, что на этом рынке случаются весьма досадные, с точки зрения соблюдения авторского права, казусы. О двух из них появился повод поговорить на этой неделе. Во-первых, это ролик кредитной карточки Оrtcard с обезьяной, который вызвал живейший интерес среди рекламщиков. Одним из лучших за последнее время назвал этот ролик в минувшую субботу в передаче "РУГА-КА" президент рекламной фирмы "Стронг" Андрей Лукьянов. Подобные восторги вполне закономерны, поскольку, как оказалось, ролик был снят одним из наиболее солидных в мире рекламным агентств — американским BBDO — для банка в Южной Каролине. Другой пример не совсем корректного подхода к авторскому праву — новой ролик фирмы "Партия". В нем показан отрывок фильма "Неуловимые мстители", причем использование отрывка в рекламных целях не было согласовано с киноконцерном "Мосфильм", который имеет все права на этот фильм.
Интересный подход к рекламе продемонстрировало на этой неделе информационно-рекламное агентство "New-Found Quality" (NFQ), которое закупило 6,5 полос в еженедельнике "Аргументы и факты". С 1 августа на объявлениях своих клиентов NFQ будет ставить свой логотип и координаты.
Российские рекламщики достаточно часто ищут источник вдохновения для создания своих рекламных фильмов в лучших образцах западной рекламы. В частности, по оценкам управляющего директора представительства американского рекламного агентства DMB & B в России Сергея Коптева, в половине роликов, созданных в России, прослеживаются идеи, заимствованные на Западе. (Впрочем, это не относится к чисто русскому изобретению — так называемым "имиджевым роликам", которые на самом деле никакой имидж не создают, а лишь демонстрируют финансовую мощь рекламодателя). Подобное явление, по мнению Коптева, пройдет со временем, как только будет преодолен период становления, который сейчас переживает российский рынок рекламы.
Чаще всего российские фирмы заимствуют слоган, музыку или даже кадры из художественных либо рекламных фильмов. Примером может служить и мелькание отдельных сюжетов явно западного происхождения в рекламе "Интервидеокоммерс", и ролик туристской фирмы с фрагментом из фильма "Никогда не говори никогда" с Шоном О'Коннери.
В рекламе кредитной карточки Ortex — Ortcard использован целый ролик. Вице-президент по маркетингу и развитию российского представительства Ирина Нельсон объяснила это недоразумением. Более года назад в США в одной из библиотек рекламных роликов представители фирмы Ortex выбрали именно этот ролик. Оказалось, что клип с выразительно жестикулирующей обезьянкой был сделан американским рекламным агентством BBDO-West для банка из Южной Каролины, которому и принадлежали все права на использование этого ролика.
Тогда же, по словам Ирины Нельсон, удалось договориться с банком, что за $60 тыс. ролик можно будет использовать в рекламе Ortcard в России. Но в то время показывать его по телевидению не планировалось, поэтому договор не был подписан. В начале весны этого года необходимость в ролике возникла, и переговоры с банком решено было возобновить. Однако сам банк перестал существовать, а его правопреемников найти не удалось. Повторные переговоры с рекламным агентством также результата не принесли — BBDO-West не могло продать права на этот ролик во второй раз. Таким образом, поскольку искать или же снимать для Ortcard другой ролик уже было поздно, было решено пустить обезьяну в эфир.
Как считает Владимир Васильев, координатор секций Фонда поддержки рекламопроизводителей, угроза использования чужих рекламных роликов сейчас существует. И в отличие от Ortex другие фирмы даже не будут пытаться заплатить за чужие ролики. Эта ситуация тем более тревожна, что пока нет структур, которые бы отслеживали пиратское использование рекламных материалов. Не совсем однозначно и существующее законодательство в области авторского права.
Именно несовершенство законодательства, вероятно, позволило известной фирме ЛОТ концерна APR разместить на телевидении новый ролик фирмы "Партия". Причем было особо оговорено, что выяснением всех спорных вопросов со стороны третьих лиц при прокате этого ролика предстоит разрешать ЛОТ. И такая оговорка не случайна, поскольку в ролике идет фрагмент из "Неуловимых мстителей", за использование которого фирма не заплатила "Мосфильму", располагающему правами на фильм. Как сказал гендиректор ЛОТ Дмитрий Луговской, пойти на этот шаг его заставила забота о клиенте. И теперь ЛОТ намерен вести переговоры с "Мосфильмом" и удовлетворить все его требования.
Рекламное агентство NFQ, действующее с декабря прошлого года в области телевизионной рекламы, решило громко заявить о себе только сейчас. С этой целью NFQ будет использовать самый многотиражный еженедельник "Аргументы и факты", в котором получило право размещать рекламу с 1 августа и до конца года: от 1 до 2 полос каждый месяц. При этом NFQ намерено ставить свой логотип и указывать свой телефон под каждым объявлением. Таким образом, по словам президента NFQ Бориса Гольдмана, агентство собирается заявить о себе не только на телевидении, но и в прессе. Однако за выкупленные впрок 6,5 газетных полос NFQ платит "АиФ" не впрямую.
Суть сделки такова. СП "Интермикро" (официальный дилер Apple) выиграл негласный конкурс, объявленный "АиФ" на поставку компьютеров и программного обеспечения (среди его участников были Apple, Global USA, Valtex). Это оборудование, которое будет поставлено в течение месяца, даст возможность выпускать газету "в цвете". "Интермикро" за поставку оборудования получит от NFQ $109 тыс. В свою очередь, за это "АиФ" предоставляет NFQ газетную площадь.
Как отмечают эксперты, эта схема не нова, однако столь большие суммы при подобных сделках фигурируют крайне редко. Как удалось выяснить Ъ, такие средства NFQ заработало, в частности, за счет размещения рекламных роликов на телевидении (только в июне агентство продало рекламного времени более чем на 100 млн рублей). Кроме того, эксперты отмечают, что на Западе рекламные агентства крайне редко занимаются саморекламой, так как в условиях цивилизованного рынка они могут заявить о себе другими методами, например, положением в различных рейтингах, призами на конкурсах рекламы, а также благодаря престижным заказам (в первую очередь по рекламе социальных и политических программ).
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА, СЕРГЕЙ Ъ-САМОШИН