пищевая промышленность
Вчера Федеральная служба государственной статистики опубликовала данные об объеме производства пива в России за девять месяцев 2004 года. Вопреки пессимистичным прогнозам аналитиков, рост производства составил 13%. Любопытно, что аналогичные показатели были достигнуты и по итогам сентября, когда вступили в силу поправки к закону "О рекламе", существенно ограничивающие рекламу пива.
Объем производства пива в сентябре 2004 года составил 68,2 млн дал. (113,43% от уровня сентября 2003 года). По итогам девяти месяцев 2004 года произведено 665 млн дал пива (112,92% от уровня аналогичного периода 2003 года).
Обнародованные данные в два раза превышают прогнозы аналитиков относительно темпов развития пивного рынка. Согласно им, пивной рынок находится в состоянии стагнации; среднерыночный прогноз на 2004 год составлял 5,7%. Наиболее оптимистично настроенные аналитики предсказывали рост в 7-8%. Такие прогнозы объяснялись тем, что 2003 год оказался для пивоваров провальным. После нескольких лет бурного роста рынок прибавил всего 7%. Эксперты сделали вывод о том, что период бурного роста пивного рынка в России закончился.
Есть несколько причин того, почему отрасль превзошла ожидания аналитиков. Во-первых, в 2003-м и начале 2004 года изменили систему дистрибуции и маркетинга лидеры рынка "Балтика" и Sun Interbrew, суммарно контролирующие до 40% продаж. Кроме того, только за последние два месяца компания номер три Heineken приобрела три пивзавода. В результате тройка лидеров смогла существенно повысить продажи. "Рынок увеличивался прежде всего за счет лидеров отрасли, которые показали наилучшие темпы роста",— комментирует аналитик Альфа-банка Александр Свинов.
Во-вторых, в этом году существенно выросли продажи пива дешевых сортов. "В результате этот сегмент теперь напрямую конкурирует с дешевым алкоголем",— говорит вице-президент Sun Interbrew Ирина Кибина. Наконец, в-третьих, выросла покупательная способность населения. "В общем объеме затрат наших граждан алкоголь занимает существенную сумму,— говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко.— Мы все не оценили потенциал роста зарплат, а он в этом году составил 30%".
После обнародования данных службы государственной статистики аналитикам пришлось подкорректировать свои прогнозы на конец года. Теперь средний рост рынка к концу года должен составить около 10%. Небольшое уменьшение темпов роста будет вызвано снижением потребления пива в конце осени и декабре. Другой важный вопрос — как поведет себя рынок в следующем году. Аналитики снова верны себе — по их предсказаниям, рынок вырастет не более чем на 5%. В том числе и из-за принятых недавно поправок к закону "О рекламе", существенно ограничивших возможности пивоваров по продвижению своего продукта. Кроме того, снизить объемы производства пивоваров может рассматриваемый сейчас Думой закон "Об ограничении розничной продажи и потребления в общественных местах пива и напитков, изготавливаемых на его основе". Согласно этому документу, пиво можно будет употреблять только в специально оборудованных для этого местах — барах или ресторанах. А согласно данным пивоваров, для "немедленного потребления" покупается до 30% всего пива.
РОМАН Ъ-ОВЧИННИКОВ
