прецедент
Как стало известно Ъ, управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Свердловской области возбудило ряд дел в отношении екатеринбургских рекламных агентств по признакам нарушения рекламного законодательства в части рекламы пива. В ФАС считают, что компании нарушили недавно принятые поправки к закону "О рекламе", запрещающие рекламировать напиток вблизи образовательных и культурных учреждений.
Первой жертвой "пивного" закона в Екатеринбурге стала новосибирская компания ООО "Мастер КОМ". Принадлежавший ей рекламный щит пива "Чешское" висел рядом с детской музыкальной школой. ФАС заставила компанию снять его и установить в другом месте. А вчера заместитель начальника управления ФАС по Свердловской области Татьяна Колотова заявила Ъ, что ее ведомство возбудило дела в отношении еще двух рекламных компаний — "Терминатор Неон" и "Аскания Лайтс". Они изготовили и установили в городе светодиодные рекламные панно с изображениями марок пива "Невское" (производитель пивоваренный завод "Вена") и "Золотая бочка" (ООО "Калужская пивоваренная компания", российский представитель американской компании SABMiller). "Свои рекламные установки они разместили на здании ресторана 'Океан', который находится рядом с театром 'Музкомедия', а также по адресу Воеводина, 4, в пятидесяти метрах от Уральского государственного колледжа имени Ползунова",— пояснила госпожа Колотова. Однако, по ее словам, "к рекламопроизводителям будут применены самые щадящие санкции: им не придется платить штраф в размере 40-50 тыс. руб., а всего лишь в шестимесячный срок демонтировать вывески и перенести их в другое место". Мягкость наказания в ФАС объясняют тем, что вывески были установлены до вступления в силу новой редакции закона "О рекламе". Но останавливаться на достигнутом чиновники не собираются. "Работы у нас будет невпроворот, поскольку придется демонтировать около 80% всей наружной рекламы пива",— сообщила госпожа Колотова.
В центральной ФАС отмечают, что их екатеринбургские коллеги создали прецедент. "Это одни из первых случаев, когда антимонопольные органы начали пресекать нарушения рекламного законодательства в части ограничений, касающихся рекламы пива",— говорит начальник управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС Сергей Котов.
Рекламисты действиями ФАС возмущены. "Вывеску установили в последних числах августа. Ее согласование заняло у нас полгода, а провисела она всего пару недель,— говорит технический директор 'Аскания Лайтс' Александр Бурхард.— Мы 'попали' на очень большие деньги: пивовары могут теперь заставить нас заплатить высокую неустойку". "Перенос этой и без того недешевой рекламной установки будет стоит $5-25 тыс., что по екатеринбургским меркам немало",— заявил руководитель "Терминатор Неон" Николай Козарийчук.
Для пивоваров действия ФАС стали полной неожиданностью. "Это уникальная неоновая светодиодная установка с бегущей строкой, которую мы кроме Екатеринбурга установили только в Москве, стоит около $100 тыс.,— говорит менеджер по корпоративным отношениям ООО 'Вена' Татьяна Антончик.— Мы не заинтересованы в ее переносе". По ее словам, если ФАС не устроит бегущая строка, которая будет информировать о вреде от употребления пива, компания будет отстаивать свои права "всеми силами, в том числе и в суде". Руководство "Трансмарка" (торговое подразделение SABMiller) от комментариев отказалось.
НАТАЛЬЯ Ъ-РУСАНОВА, МАРИЯ Ъ-ЧЕРКАСОВА, Екатеринбург; ТИМУР Ъ-БОРДЮГ