Как показывает статистика, вручение Нобелевских премий в разных номинациях оказывает значительный рекламный эффект, который в первую очередь приводит к резкому подъему продаж тех или иных товаров или продуктов, к которым имеют отношение лауреаты. Одним из первых примеров такого влияния стало получение премии по химии в 1954 году американским физиком и химиком Лайнусом Полингом. В своих трудах ученый сумел доказать, что, регулярно принимая витамин С (популярную среди населения "аскорбинку"), можно лечить не только грипп, простуду и кашель, но также рак и артериальные заболевания. В результате в последующие после вручения премии десять лет рост потребления витамина С в США составил 300%. А в конце 1990-х годов американцы тратили на него до $700 тыс. Подобный эффект наблюдался, когда специалист японской компании Shimadzu (производство медицинского оборудования) Коити Танака получил в 2002 году Нобелевскую премию по химии за изобретение методов определения и структурного анализа биологических макромолекул: на следующий год продажи спектрометров этой компании выросли на 20% и составили $12,3 млн.
Влияние премий на спрос и продажи заметно и на книжном рынке. После того как в 2003 году американский писатель Джозеф Кутзее получил Нобелевскую премию, его книги быстро попали в лидеры продаж. Как рассказали Ъ в одном из крупнейших книжных магазинов Москвы "Озон", за год по России спрос на эту книгу вырос в три раза. "В 2001-2003 годах нами было продано 190 экземпляров его книги 'Бесчестие',— говорит генеральный директор 'Озона' Владимир Долгов.— А уже за год после вручения премии мы продали 820 экземпляров 'Бесчестия'. Количество же всех проданных нами книг Кутзее с момента вручения премии — 2820, а до 2003 года — всего 252". Другой пример — продажи книг китайского прозаика Гао Синдзяна, который стал нобелевским лауреатом в 2000 году. Буквально сразу после вручения продажи его книги "Душа Горы" во Франции выросли с 6 тыс. экземпляров (данные за 1995-2000 годы) до 45 тыс. экземпляров в 2000 году.ИВАН Ъ-БУРАНОВ