В понедельник в Канне состоится открытие 40-го Международного фестиваля рекламы "Львы-93" ("Lions'93"). Фестиваль этот, без преувеличения можно сказать, является событием года для рекламщиков всего мира. Он не только называет лучшие рекламные фильмы и открывает новые имена, он определяет те тенденции в рекламе, которые будут доминировать в течение всего следующего года.
В этом году впервые в конкурсной программе участвует и Россия. Сегодня в Париж вылетает делегация рекламного агентства "Премьер-СВ", которое представило 12 работ режиссера Юрия Грымова.
Нынешний фестиваль проходит на фоне некоторого спада в рекламе, вызванного рецессией в ряде развитых стран мира. Поэтому Европа и Австралия в этом году представили меньше работ, чем обычно. Американцы же, несмотря на все трудности, удержались на высоте (более четверти роликов сделаны в Новом свете). И наконец, заметно оживились такие страны, как Бразилия и Тайвань. В результате количество рекламных фильмов (3822) и рекламных плакатов (2451) по сравнению с прошлым годом почти не изменилось. Призы в конкурсе рекламных фильмов вручаются по 28 категориям: автомобили, одежда, туфли и аксессуары, алкогольные напитки, безалкогольные напитки, политика, фармакология и так далее. В каждой категории жюри определяет своего победителя и из их числа выбирает ролик, который удостаивается гран-при — "Золотого льва". При этом реклама политическая или социальная по условиям конкурса на главный приз рассчитывать не может.
Интересно, что крупнейшие в мире рекламные агентства ведут между собой учет призов, полученных на разных фестивалях (Каннский среди них считается наиболее престижным). Впереди всех — и с большим отрывом — в этом неофициальном зачете американцы, которые при помощи филиалов и дочерних фирм оплели своей сетью весь мир. Пока в этом творческом споре выигрывает сеть рекламных агентств BBDO, которому и на этот раз хочется доказать свое первенство. Не намерены ему уступать и остальные: крупнейшее в мире среди транснациональных рекламное агентство Saatchi & Saatchi, самое большое в США Leo Bernett, а также Young & Rubicam, McCann-Erickson, Ogilvy & Mather, японское Dentsu и другие.
Рядом с такими гигантами шансы на успех "Премьер-СВ" кажутся весьма маловероятными. Тем не менее, по слухам, о Юрии Грымове неплохо отзывались некоторые члены жюри Каннского фестиваля, знакомые с его работами. Всего Грымов послал 12 своих работ: в поддержку Ельцина (раздел политической рекламы), кредитной карточки Visa (банки и банковские услуги), телевизионной антенны Crosna (бытовая электротехника), шоколада Nuscat (сладости), два ролика фирмы Лис'C с танцующими и целующимися курицами (развлечения), два ролика газеты "Коммерсантъ-daily", четыре ролика рекламного агентства "Премьер-СВ" (корпоративный имидж).
В беседе с корреспондентом Ъ Юрий Грымов сказал, что он исповедует "олимпийский принцип": главное не победа, а участие. Однако на вопрос, какой все же из его роликов может добиться наибольшего успеха, Грымов ответил, что, вероятно, это все-таки будут "куры".
Итоги фестиваля станут известны 26 июня.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА