Перекупщики начали зарабатывать на смерти Вирджила Абло. 41-летний дизайнер Louis Vuitton и Off-White скончался от рака 28 ноября. С тех пор цены на некоторые вещи брендов выросли в два раза, правда, пока только на биржах для перепродажи. Вирджил Абло был одним из наиболее известных американских модельеров. В 2018 году журнал Time включил его в сотню самых влиятельных людей в мире. Чем он был известен? И что теперь будет с люксовыми брендами, которые он представлял? Расскажет Даниил Бабкин.
Фото: Thibault Camus, AP
Фото: Thibault Camus, AP
В 2012 году Вирджил Абло покупал старые поло Ralph Lauren, разрисовывал их и продавал в 10 раз дороже. Через год он создал Off-White — желтые строительные ремни, футболки и худи со стрелками на спине, шарфы с надписью «шарф». Off-White — это серая зона между белым и черным, объяснял Абло. В интервью The New York Times он называл свой бренд лабораторией:
«Off-White — это что-то наподобие резюме, воплощение моего настроения и моих идей насчет современных люксовых брендов. Это почти как лаборатория. Основы всего, что я сейчас делаю, были заложены в детстве. Я был обычным пареньком с окраин, который катался на скейте, слушал Nirvana, Beastie Boys, рэп. Можете представить, как я тогда выглядел».
Архитектор по образованию, Вирджил Абло добавил в уличную одежду промышленную эстетику. Off-White стали носить американские селебрити, коллекции бренда получали международные награды, а в 2017 году модельер создавал дизайн для мебели и интерьера IKEA. Он представлял вещи, которые помогли бы миллениалам обустроить свой первый дом. В итоге творчество Абло объединило поколения, считает основатель компании Vintage Voyage Игорь Киссель:
«Я успел застать время, когда ходить на работу в костюме и галстуке было просто обязательно. Если мы откроем список каких-нибудь миллиардеров, практически все, кто моложе 60 лет, ходят так, как ходила уличная молодежь 20 лет назад. Если спросить первого попавшегося человека из мира моды, кто сделал уличные вещи предметами люкса, то, конечно, это имя будет первое, которое вспомнят».
В 2018 году Абло пришел в LVMH на должность креативного директора. По сути, он стал развивать не только Louis Vuitton и Off-White, но и другие проекты компании. Дизайнер стал первым темнокожим на этом посту, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс:
«Это совершенно уникальная ситуация: самый старинный французский дом фактически во главе своих коммуникационных и креативных стратегий ставит иностранца с корнями из Ганы. Такое изменение сопоставляют с тем, когда в бренд пришел сам его создатель, превращая в такой гигантский конгломерат, соединяя внутри него самые разные типы продукции».
После смерти Абло его творения стали резко дорожать. Но не на официальных площадках, а у перекупщиков, которые очень любят Off-White. Некоторые кроссовки, которые еще 28 ноября стоили $5 тыс., стали продаваться почти за $10 тыс. Возможно, от имени Абло уже посмертно выпустят несколько коллекций — и их тоже ждет огромная популярность, предполагает поклонник бренда Кирилл:
«Я думаю, что коллаборационные нормы были подготовлены заранее, поскольку болел он давно, и семье Абло тоже нужно как-то жить дальше. Думаю, что были разработаны коллекции с другими брендами, например с Nike. На них будет очень высокий спрос. Сейчас на смерти Абло могут заработать в меньшей степени перекупщики и в гораздо большей — продавцы реплик, которые будут безбожно хайпить, врать и заявлять, что они продают те самые вещи, к которым приложил руку Абло».
А вот как будет развиваться Louis Vuitton и Off-White после ухода вдохновителя, непонятно. Пока компании ограничились постом в Instagram, написав, что потрясены смертью Вирджила.