Как именно воплощаются кинофантазии в косметическом мире, кому нужны тени или помада в стиле героев сериалов и что об этом думают профессиональные визажисты, разбирается Ирина Кириенко.
Кадр из сериала "Эмили в Париже"
Фото: East News
Кадр из сериала "Эмили в Париже"
Фото: East News
Киноиндустрия — одна из самых пострадавших в ковид-эпоху: посмотрите на красноречивую новостную повестку про закрытые кинотеатры и стремительно продолжающееся падение прибыли. Примерно похожая ситуация у марок, которые производят макияж: за время пандемии красные помады, высокопигментированные тени для век, золотые хайлайтеры и карандаши всех оттенков остались не у дел — об этом неоднократно заявляли производители. Синергия мира красоты и кино кажется совершенно логичной — и то, и другое, по сути, продает мечты и фантазии: быть кем-то, ассоциировать себя с героем на экране — примерно то же самое, что наносить макияж и тем самым играть разные роли в обычной жизни. (Кстати, вспомните рекламные слоганы косметических кампаний: все как один призывают к смене привычного образа: «разбуди сексуальность», «стань романтичнее», «брось вызов реальности» — все это звенья одной цепи). Однако помимо милого актерства лимитки — это не просто способ собрать уникальную коллекцию, но и хорошая инвестиция: через несколько лет косметику можно выгодно продать таким же фанатикам, если надоест собирать или захочется сменить направление коллекционирования.
Интересно, что профессиональные визажисты намного спокойнее относятся к таким выпускам и считают их маркетинго ориентированными действиями компаний исключительно с целью повышения прибыли или взаимного продвижения бренда или сериала. Однако интерес к таким выпускам не снижается. Почему? Любовь Рассолова, официальный визажист VERA by Vera Brezhneva и личный визажист певицы Веры Брежневой, считает их удобными для воссоздания тех или иных конкретных образов «с экрана». «А для потребителей это шанс проявить себя, проассоциировать себя с любимым героем. Конечно, я могу создать макияж и с помощью похожих оттенков других косметических средств, но иметь все в одной коллекции очень удобно»,— говорит она.
Пока возвращение в кинотеатры откладывается на неопределенное время, культура домашних просмотров бьет все рекорды. Сериалы и средства макияжа кажутся сегодня непременным атрибутом, дополняющим друг друга: вспомним недавние успешные запуски NYX и «Сексуальной грамотности» (Sex Education), коллекцию к выходу фильма «Круэлла», созданную MAC. Этот тренд набирает обороты — можно с уверенностью сказать, что новые коллекции станут объектом повышенного интереса как для кинолюбителей, так и для собирателей красоты.
Lancome X Emily in Paris
До премьеры нового сезона сериала «Эмили в Париже» осталось не так много, но интерес к его выходу уже подогревается как постами в Instagram самой Лили Коллинз (исполнительницы главной роли Эмили Купер), так и сообщениями от Lancome. Лили уже семь лет является официальным лицом марки, так что в этом случае партнерство было ожидаемым. Поклонники шоу станут обладателями палетки теней из 12 оттенков, аромата Idole, осветляющей сыворотки Advanced Gnifique, туши, помад — все в упаковках с цветами и изображением Эйфелевой башни.
Urban Decay, The Eternals
Бренд выпускает совершенно новую коллекцию продуктов, вдохновленную фильмом «Вечные» (The Eternals), новейшим фильмом кинематографической вселенной «Марвел», который стартует в прокате 8 ноября. Коллекция Urban Decay будет включать несколько продуктов, в том числе четыре карандаша для подводки глаз золотого, синего, фиолетового и черного оттенков, четыре помады, хайлайтер двух оттенков и, конечно же, палитру теней из 15 матовых и металлических оттенков в специальной упаковке.
LaPierre Cosmetics X Dreamworks
Американский стартап по производству эколаков для ногтей LaPierre Cosmetics в партнерстве с DreamWorks выпустил коллекцию Shrek-Ish, приуроченную к 20-летию мультфильма. Коллекция была запущена онлайн и через Instagram: восемь оттенков лаков, названных по именам главных героев: «Шрек», «Фиона», «Осел», «Дракон» и другие. Интересно, что сам по себе Шрек является героем распространенных мемов в TikTok, Twitter и Instagram. Так, хэштег #shrek набрал 7,4 млрд просмотров в TikTok, а мелодии из мультфильма часто становятся вирусными.
Shu Uemura X Hello Kitty
Бренд, который не так давно объявил о своем уходе с российского рынка, остается одним из самых востребованных как у профессиональных визажистов, так и среди любителей макияжа. Коллаборация, для создания которой объединились две японские иконы: белая кошечка-мем, она же аниме-сериал и само воплощение Японии Hello Kitty и Shu Uemura, будет интересна всем фанатам вне зависимости от места проживания. В коллекцию войдут две палетки теней для век и помада, а также причудливо упакованные версии бестселлеров: очищающего масла, карандаша для бровей и тонального крема.