На парадоксальном российском рынке складывается очередная парадоксальная ситуация: два извечных конкурента — крупнейшие мировые производители прохладительных напитков американские компании The Coca-Cola Company и Pepsi Co, Inc., несмотря на свою активную деятельность в СНГ, фактически не ведут здесь конкурентной борьбы за покупателя.
При этом, как отмечают эксперты Ъ, в своей рекламной стратегии обе компании по инерции ведут себя так, будто конкуренция между ними имеет место.
О своих планах представители компаний заявили на минувшей неделе во время проводимых независимо друг от друга рекламных мероприятий.
По суммарному объему продаж в мире The Coca-Cola Company примерно в три раза превосходит Pepsi Co, Inc. Однако на рынках бывшего СССР по сравнению с конкурентом позиция The Coca-Cola Company до сих пор была довольно пассивной.
Основное содержание деятельности обеих компаний в СНГ состоит в стремлении перенести как можно большую часть производственного цикла на территорию стран Содружества. Однако, отмечают наблюдатели, стратегические планы деятельности традиционных конкурентов очень различаются.
Как сообщил представитель The Coca-Cola Company г-н Дэвид Вайс (David Weisz), производственная политика компании в СНГ основана на инвестировании средств в создание стопроцентно собственных производств. Это подтвердили и неофициальные данные, полученные из Санкт-Петербурга: компания отказалась участвовать здесь в каких-либо планах совместного производства напитков с местными предприятиями. Она предпочитает строительство заводов, принадлежащих только Coca-Cola и выпускающих только Coca-Cola — несмотря на то что на начальном этапе это связано со значительными затратами. Первоначальные капиталовложения компании в ближайшее время должны составить 12 млн долларов, включая строительство заводов в Москве, С.-Петербурге и Владивостоке.
В этом можно увидеть желание Coca-Cola не вступать вслед за Pepsi на тернистый путь сотрудничества с огромным количеством бывших советских организаций. Pepsi Co, Inc., по словам президента Pepsi-Cola International г-на Кристофера Синклера (Christopher Sinclair), по-прежнему ориентируется на создание совместных производств и ведение протекционистской политики по отношению к своим контрагентам — то есть продолжает действовать в том же духе, что и 20 лет назад. По словам г-на Синклера, именно этот путь руководство компании считает наиболее надежным в условиях нестабильности рынка. По его информации, сохранится и источник валютного финансирования основного производства: проведение бартерных сделок (экспорт водки — импорт концентрата), а также использование прибыли, полученной от нетрадиционных для компании видов деятельности (в частности, судостроения, организации производства фирменных упаковок и тары для выпускаемых в СНГ напитков Pepsi).
За 8 лет выпуск безалкогольных напитков должен увеличиться вдвое (в денежном выражении — до 3 млрд руб. в год).
Эксперты Ъ отмечают, что в данном случае имеет место конкуренция концепций, но не конкуренция собственно компаний: доля рынка каждой из них по-прежнему мало зависит от усилий в области сбыта — рынок все еще необъятен. В этом плане довольно-таки интенсивная рекламная политика Pepsi, включающая демонстрацию хороших телеконцертов два раза в месяц, выглядит, скорее, как продолжение старой игры, которой компания уже не в силах изменить.
АЛЕКСЕЙ Ъ-ЛЮБОМУДРОВ