Сегодня из Москвы в Цюрих отбывает делегация российской телерадиокомпании "Останкино" для участия в собственной презентации, устроенной швейцарским партнером "Останкино" фирмой RadioTele. По замыслу организаторов, презентация, которая состоится 11 июня, должна привлечь внимание крупных западных фирм к российскому рынку телевизионной рекламы.
Телерадиокомпанию на презентационной пресс-конференции должен представлять ее генеральный директор — Олег Слабынько. Перед отъездом он рассказал корреспонденту Ъ, что фирма RadioTele является своего рода дистрибутором российской телерадиокомпании на Западе, и взаимная выгода этого сотрудничества очевидна — швейцарская фирма, несмотря на относительно высокие проценты (до 15%), принимает заказы на рекламу по цене, которая в несколько раз превышает максимальную, существующую на данный момент в России. Вообще в рекламной политике "Останкино" появились серьезные изменения. Координацией этой деятельности в скором времени займется единая рекламная дирекция. Это сделано, в частности, для того, чтобы не допустить случая, подобного произошедшему несколько месяцев назад. Тогда в фирму RadioTele обратилась одна американская компания (какая — не разглашается) с предложением разместить рекламу на первом канале "Останкино". В процессе переговоров была определена стоимость одной минуты — $16 тыс. (случай для российского рекламного рынка беспрецедентный). Однако представителю американской компании, направленному в Россию, удалось договорится с одним из наших рекламных агентств, уже на $800 за минуту. При единой рекламной дирекции подобное было бы невозможно.
Таким образом, тесное сотрудничество со швейцарской фирмой, впрочем как и создание единого координационного органа по рекламе, по мнению гендиректора, должно способствовать постепенному выходу рекламных расценок в prime-time "Останкино" на уровень крупнейших телекомпаний мира, то есть цена минуты должна составить около $10 тыс. (и не только для западных партнеров).
АЛЕКСАНДР Ъ-ВОРОБЬЕВ