Ровно за месяц до начала Олимпийских игр в Токио Олимпийский комитет России объявил о запуске официального интернет-магазина. На одной площадке теперь можно купить все товары, выпускаемые под брендом «Команда России».
Фото: ОСОО «ОКР»
Фото: ОСОО «ОКР»
ОКР занимался созданием и наполнением этого проекта последние два года, после того как впервые у нашей олимпийской команды появились официальные талисманы и сформировались новые отдельные линейки сувенирной лицензионной продукции. Примеры того, как данная модель может эффективно работать, в мире есть.
Олимпийские комитеты Великобритании и США уже несколько лет успешно реализуют в интернет-магазинах товары с собственной символикой Team GB и Team USA и зарабатывают вполне достойные деньги, поэтому подобные проекты можно назвать устоявшейся практикой ведущих НОК. Создав бренд «Команда России» и впервые открыв свой магазин, ОКР готовится встать в один ряд с мировыми лидерами.
Причины для того, чтобы заниматься онлайн-продажами лицензионной продукции, лежат на поверхности. Экономическая — ОКР получает процент от реализации атрибутики и направляет вырученные средства на подготовку команды к Олимпийским играм. Второй важный момент — имиджевый. Повышение узнаваемости спортсменов, федераций и Олимпийского комитета России в целом открывает широкие возможности, в том числе для привлечения к сотрудничеству новых партнеров и лицензиатов.
Фото: ОСОО «ОКР»
Фото: ОСОО «ОКР»
Сейчас на рынке есть пять компаний, которые имеют право продавать сувениры под брендом «Команда России». У каждой из них есть лицензия на выпуск и реализацию определенной продукции. Часть из них уже представлена в интернет-магазине «Команды России».
Официальный экипировщик олимпийской команды России ZASPORT продает спортивную одежду и обувь, а также небольшие аксессуары. Последнюю коллекцию выпустили к Олимпийским играм в Токио, причем линейка товаров для болельщиков отличается от той, в которой наша делегация ездила в Японию.
На Играх-2020, как известно, российской государственной символики не было. Болельщики же в выражении патриотических чувств не ограничены — надпись Russia в коллекции для широкой публики имеется, как и цвета триколора.
Фото: ОСОО «ОКР»
Фото: ОСОО «ОКР»
Есть у ZASPORT и небольшая линейка продукции с талисманами. Кот-ушанка и Медведь-неваляшка фигурируют на футболках, кепках и холщовых сумках. Дополняют комплект плюшевые игрушки и мягкие брелоки, выпускаемые вторым лицензиатом — фабрикой игрушек «Играмир». Наконец, компания «Сильвердом» делает брелоки «Команда России», посвященные разным видам спорта, и колокольчики.
Интернет-магазин, где все эти товары представлены в одном месте, запущен на AliЕxpress. Решение обусловлено прежде всего тем, что Alibaba Group с 2017 года является всемирным партнером МОК, а ежедневная аудитория только российского маркетплейса приближается к 9 млн человек. Магазин «Команда России» представлен в Tmall — фирменном разделе AliЕxpress, где продается только лицензированная продукция официальных производителей.
Фото: ОСОО «ОКР»
Фото: ОСОО «ОКР»
Цену на сувениры и атрибутики определяют сами владельцы лицензий. Она одинаковая — как на отдельных площадках партнеров, так и в официальном магазине «Команды России». Зато в последнем продолжается акция, объявленная при запуске площадки,— каждому покупателю в качестве бонуса высылают небольшой, но приятный сюрприз.
Еще один повод отправиться именно в интернет-магазин «Команды России» — только здесь представлены все товары бренда. А их ассортимент планируется расширить уже в ближайшее время. Ведутся переговоры с желающими пополнить пул лицензиатов и выпускать под маркой «Команда России» кружки, ручки, подарочные тарелки и другие виды атрибутики.
О финансовых результатах проекта говорить пока рано — с момента запуска прошло слишком мало времени. К тому же для ОКР сейчас на первом плане задачи имиджевые, связанные с раскруткой бренда, его популяризацией. На руку сейчас и то, что зимние Игры в Пекине уже совсем скоро, поэтому олимпийская тематика точно не утратит актуальности.
Предоставлено: ОСОО «ОКР»
ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "Технологии продаж" (ООО "Технологии продаж"). ОГРН: 1157746706028. МЕСТОНАХОЖДЕНИЕ: 115280, г. Москва, Муниципальный округ Даниловский вн.тер.г, проезд 1-й Автозаводский, д.4, к.1, этаж 3, помещение 1, комн. 39Д