Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, что будет выставлено на торгах Life is Beautiful, которые пройдут в сентябре и октябре.
Фото: Sotheby's
Фото: Sotheby's
О том, что люкс — не продажа товаров, а образа жизни, мы знаем уже давно, как и то, что это покупка-впечатление. Неслучайно, если раньше товары конкурировали с товарами, то позже они стали конкурировать с теми самыми впечатлениями — путешествиями. Как неслучайно и то, что во время пандемии те, кто не мог купить путешествие или не видел смысла приобретать кутюрное платье для сидения дома, возвращались к покупке старых-добрых предметов hard luxury.
Онлайн-аукционы с несколькими категориями, как и онлайн-маркетплейс аукционных домов, — тоже реакция на пандемию. Но история правильная и успешная, а оттого развивающаяся. В нынешнем сентябре Sotheby’s запустил новую серию торгов разных категорий под отличным для продажи образа жизни названием Life is Beautiful.
Проходят торги в сентябре и октябре. На них можно купить украшения, часы, коллекционере автомобили, сумки, предметы декоративного искусства и дизайн-объекты. Предмет по замыслу организаторов должны рассказывать историю европейской роскоши.
Каждый из аукционов посвящен конкретному европейскому центру люкса, его образу и традициям. Так, на торгах имени английской столицы можно было купить Land Rover Series III 1982 года. 22 сентября стартуют торги, посвященные Парижу, а в начале октября — Милану.