В полку селебрити, которые продолжают захватывать косметический рынок, снова прибыло: недавно сразу несколько знаменитостей объявили о запуске своих косметических линий. «Коммерсантъ Стиль» рассказывает, чем они могут быть интересны.
Как лидеры мнений и трендсеттеры, карьера которых напрямую зависит от их внешнего вида, звезды сталкиваются с лучшими специалистами по макияжу и прическам. Многие из них становятся настоящими бьюти-голиками и проводниками в сложный мир кремов, духов и помад — лояльная аудитория у них огромная. Цифры фолловеров в соцсетях у многих селебов исчисляются не одним десятком миллионов. Монетизировать такое влияние в разное время и с разным успехом пытались многие звезды — вспомним Рианну с ее Fenty Beauty (все хорошо), Селену Гомез с Rare Beauty (все прекрасно), Кайли Дженнер с Kylie Beauty (тут вообще нет вопросов — девушка стала самой богатой в мире в том числе благодаря своей косметической линии). Это только некоторые звезды, косметику под чьим именем можно купить в России. Скажем, леди Гага с ее Haus Laboratories или Джессика Альба с Honest Beauty пока не имеют столь широкого распространения, но тоже довольно успешны. Сегодня на сложное и конкурентное косметическое поле выходят новые «тяжеловесы»: Дженнифер Энистон, Ариана Гранде и Игги Азалия.
Дженнифер Энистон
Фото: Getty Images
Фото: instagram@lolavie
После выхода трогательного эпизода Friends Reunion интерес к звездам сериала «Друзья» вырос с новой силой. На волне возвращения былой популярности уже прокатились чуть позабытые Лиза Кудроу и Метт Леблан (их активнее стали приглашать в новые проекты), но в случае с Джен это стало естественным продолжением идущей вверх карьеры: актриса остается востребованной все эти годы и сейчас снимается в рейтинговом сериале сервиса Apple TV+ «Утреннее шоу», второй сезон которого начнет транслироваться 17 сентября. Тизеры выпуска своей линии косметики она начала еще с лета, а официально объявила о старте проекта 8 сентября — бренд по уходу за волосами LolaVie начал свою работу. Название марки — это слияние двух слов: детского имени актрисы «Лола» и французского «vie» — «жизнь». Пока выпущен только один продукт — спрей для защиты и блеска Glossing Detangler, в составе которого семена чиа, бамбук и экстракт лимона. В заявке на регистрацию товарного знака были указаны и такие средства, как мыло, гель, дезодорант, уход за кожей и средства для ванны. Что из всего этого будет выпускаться — покажет время.
Ариана Гранде
Фото: instagram@r.e.m.beauty
Фото: instagram@r.e.m.beauty
Совместно с бьюти-инкубатором Forma Brands певица запускает собственный косметический бренд REM Beauty. Он будет ориентирован на разные категории — так, первый «дроп» будет посвящен глазам и будет содержать такие продукты, как маркеры для подводки глаз, жидкие тени для век, блеск для глаз и тушь для ресниц. В дальнейшем планируется выпуск средств для губ.
Игги Азалия
Фото: Getty Images
Фото: instagram@bhcosmetics
Австралийская суперзвезда выходит на косметический рынок с коллекцией макияжа Totally Plastic BH Cosmetics, вдохновленной началом 2000-х годов. Она состоит из десяти продуктов, включая три палитры теней, палитру для лица, набор кистей, дорожный кейс, спонжи, зеркала и накладные ресницы. Цены варьируются от $9 до $29. «В целом что мне нравится в эстетике начала нулевых, так это то, что тогда не было некой ненужной элитарности, да и от макияжа не должно было быть такого ощущения»,— рассказала певица в одном из интервью. Ее цель — создать линию, доступную для молодежи как с точки зрения цены, так и с точки зрения полезности и взаимозаменяемости продуктов.