Как стало известно Ъ, в сентябре в России начнет вещание английский телеканал TV+, основу эфира которого составят переведенные на русский язык новости "Би-Би-Си". Канал будет бесплатно распространяться через спутниковые и кабельные сети на большей части территории страны. Однако эксперты сомневаются, что TV+ сможет составить реальную конкуренцию новостному каналу Euronews.
Телеканал TV+ — проект английской компании Anglo-Asia Media Ltd., учрежденной рядом частных инвесторов и английских инвестфондов. Транслировать TV+ Anglo-Asia Media Ltd. планирует не только на Россию, но и на Украину, Израиль, Латвию, Литву, Таджикистан, Казахстан. На территорию России сигнал будет транслироваться через спутник Hot Bird, кроме того, Anglo-Asia Media Ltd. планирует включить TV+ в базовые пакеты операторов спутникового и кабельного вещания, таких, как "НТВ плюс", "Космос-ТВ", "Комкор-ТВ" и других.
По словам руководителя TV+ Томаса Пускаса, основу контента TV+ (70-80% вещания) будут составлять новостные и развлекательные программы "Би-Би-Си" с переводом на русский язык. "Новости 'Би-Би-Си' будут транслироваться примерно через 30 минут после их выхода в эфир на английском. Остальные 20-30% программного продукта придутся на долю ведущих европейских телекомпаний,— заявил Ъ господин Пускас.— В первое время TV+ будет вещать в прайм-тайм в течение восьми часов, а к концу года объем вещания будет расширен до 16-18 часов".
TV+ начинает общероссийское вещание не с чистого листа — полтора года назад пилотное вещание канала было начато в Екатеринбурге. Там же, по данным Ъ, разместится штаб-квартира TV+. По словам господина Пускаса, инвестиции в национальный запуск телеканала в течение первого года вещания составят $6 млн. Рекламный бюджет TV+ составит примерно 10-15% от этой суммы, то есть от $600 тыс. до $900 тыс. Рекламной кампанией нового канала займется московский офис рекламного агентства DDB. Планируется, что канал будет продвигаться под слоганом "'Би-Би-Си'. Теперь в России".
Смотреть канал абоненты спутникового и кабельного телевидения смогут бесплатно. Зарабатывать TV+ планирует исключительно на продаже своих рекламных возможностей, причем к 2007 году руководство канала рассчитывает вывести его на самоокупаемость. "Очевидно, что в период запуска доходы от рекламы будут ничтожными,— говорит Дмитрий Дмитриев, гендиректор компании Optimum media OMD (группа DDB), которая займется продажей рекламы на TV+.— Однако в дальнейшем в год мы рассчитываем собирать до $1,5 млн". Участники рекламного рынка между тем сомневаются, что TV+ будет востребован у рекламодателей. "Проблема таких каналов в том, что у них нет рейтингов. Из-за этого клиент не понимает, кто и когда их смотрит и за что он должен платить. Это очень сильно сдерживает рост рекламных бюджетов",— говорит Наталья Макиенко, гендиректор компании Media Direction OMD, входящей в группу BBDO.
Действительно, с одной стороны, канал будет доступен на очень большой территории. "Если, как предполагается, вещание будет вестись со спутника Hot Bird, принимать его смогут зрители от Калининграда до Восточной Сибири",— говорит гендиректор санкт-петербургской телекомпании 'Телемедиум' Дмитрий Волобуев. Однако, с другой стороны, потенциальных зрителей у канала не так уж много: эксперты оценивают число подписчиков на коммерческие кабельные каналы в России всего в 1,3 млн человек (правда, технически кабель подведен примерно к 10 млн домохозяйств). Еще около 400 тыс. человек являются абонентами спутникового ТВ, то есть совокупная аудитория TV+ даже теоретически не будет превышать 2 млн человек.
Участники телерынка также оценивают перспективы TV+ довольно осторожно. В первую очередь потому, что новому каналу придется конкурировать с уже работающим в России западным новостным каналом на русском языке — Euronews. "Euronews на сегодня вполне сформировался и устойчиво держит свою аудиторию,— считает глава РБК Юрий Ровенский.— Еще один новостной канал найдет своего зрителя, но если бы здесь не было Euronews, я бы оценивал их будущее гораздо более оптимистично". "На сегодняшний день рынок кабельного телевидения весьма насыщен с точки зрения контента. Далеко не во всех кабельных сетях уместятся оба канала, и решающую роль здесь будет играть качество телепродукта",— уверен Максим Калинин, директор компании Telco media, занимающейся распространением Euronews в России и СНГ.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, ВАЛЕРИЙ Ъ-КОДАЧИГОВ