Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает, что вдохновило спортсменку Эллисон Феликс создать собственную марку обуви.
Фото: Instagram.com / bysaysh
Фото: Instagram.com / bysaysh
В последнее время существует просто огромное количество спекуляций вокруг темы женщины и женственности. Вот только на днях незадачливые пиарщики пытались пригласить меня стать одной из восьми «журналисток», которые первыми узнают в деталях о новом фильме «режиссерки», посвященном, разумеется, новой женственности. Обещали даже выступление лидеров мнений — странно, что не «лидерок». Перемежались феминитивы в письме орфографическими ошибками.
И примеров таких масса. Что печально, среди них теряются действительно значимые и правильные проекты. Сегодня расскажу об одном из них. Эта инициатива принадлежит знаменитой американской легкоатлетке Эллисон Феликс. О ней куда лучше меня вам расскажет та же «Википедия», напомню лишь, что это самая титулованная легкоатлетка в истории Олимпийских игр и чемпионатов мира. У нее семь олимпийских золотых медалей и 13 титулов чемпионки мира. А еще долгое время она была посланником бренда Nike.
Окончание контракта с Nike в 2017 году совпало с намерением Эллисон стать матерью. Феликс была готова на 70-процентное снижение суммы контракта, но она попросила гарантии, что не последует дальнейших наказаний, если после родов она не сможет мгновенно прийти в форму. Беременность Эллисон и вовсе окончилась экстренным кесаревым сечением, и она поняла, что уж если она совершенно не защищена в такой ситуации, то что говорить о других спортсменках и женщинах.
Эллисон решила сделать свой бренд кроссовок, запустился он в 2021-м, предзаказ уже можно оформить на сайте бренда Saysh. Инвесторы отнеслись к стартапу с энтузиазмом, а сама Феликс в беговых кроссовках собственного бренда уже успела выиграть олимпийское золото в Токио. А кроме того, случай Феликс и то внимание, которое она к нему привлекла, заставили не только Nike, но и несколько других компаний пересмотреть контракты со своими посланниками и добавить условие по 18-месячной финансовой защите для беременных и родивших спортсменок.