Вчера экспертный совет Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвел итоги работы рынка рекламы за первое полугодие 2004 года. Изумление экспертов вызвало то, что рост российского рекламного рынка вопреки прогнозам не замедлился — рекламные бюджеты выросли на 31%. А Гильдия издателей периодической печати самостоятельно подсчитала объем рекламы в прессе и пришла к выводу, что он на $260 млн больше, чем предполагали эксперты АКАР.
Вопреки прогнозам экспертов темпы роста медиарекламных бюджетов в первом полугодии 2004 года не замедлились. Рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 31%; по итогам прошлого года рекламный рынок вырос ровно на столько же. У рекламщиков это вызвало неподдельное удивление. "Мы ожидали, что темпы развития рекламной индустрии замедлятся — рост рекламного рынка не может столько лет подряд обгонять рост экономики в целом",— отметил президент АКАР Владимир Евстафьев. Напомним, что в этом году эксперты ожидали рост рынка на уровне 22-25%.
Затраты на размещение рекламы за отчетный период, по оценке АКАР, превысили $1,5 млрд (с этого года экспертный совет ассоциации отдельно оценивает затраты на "непрямую" BTL-рекламу, на разработку и производство рекламы). "Мы выделили для себя две причины продолжения столь бурного роста,— отметил господин Евстафьев.— Во-первых, в России до сих пор очень невысокие цены на размещение рекламы, и они продолжают расти, догоняя мировые. Во-вторых, большинство российских рекламоносителей принимают деньги в долларах, а многие крупные рекламодатели рассчитывают свои бюджеты в евро: разница в курсах валют принесла в рекламную индустрию дополнительные деньги".
Рекламные бюджеты на телевидении, как и в прошлом году, росли опережающими темпами, на радио и в прессе — несколько медленнее, чем рынок в целом (см. таблицу). При этом эксперты АКАР особо отметили, что реклама на "прочих носителях" (интернет, кинотеатры) развивалась в два раза быстрее, чем рынок,— в первом полугодии она выросла на 65%. По мнению гендиректора TNS Gallup Ad Fact Руслана Тагиева, такие темпы роста во многом объясняются небольшими абсолютными показателями этого сегмента рекламного рынка.
Рекламный рынок в этом году оценивала не только АКАР — объемы рекламы в прессе посчитала Гильдия издателей периодической печати (ГИПП), получив весьма неожиданные результаты. Оценка ГИПП рекламных бюджетов в прессе за 2003 год существенно превосходит оценку АКАР: $1,05 млрд вместо $745 млн. Такое расхождение, по словам вице-президента ГИПП Евгения Абова, объясняется тем, что АКАР с 2000 года использует неверную базовую цифру объемов рекламы в прессе. "С динамикой роста, которая рассчитывается на основе данных TNS Gallup Ad Fact, мы абсолютно согласны, но самая первая цифра, от которой ведутся все расчеты, была ниже реальной,— говорит господин Абов.— Она возникла из опроса экспертами АКАР ведущих рекламных агентств, однако значительная часть рекламы попадает в прессу не через агентства". По словам издателей, АКАР не учитывает часть доходов от строчной рекламы, материалов "на правах рекламы", доходов рекламных изданий. Кроме того, по словам вице-президента ГИПП Виктора Шкулева, цифры по скидкам в прессе, которые использовала АКАР, слишком завышены.
Любопытно, что эксперты АКАР в целом согласились с издателями, однако вносить изменения в свои данные не спешат — помимо приятного для рекламщиков общего роста рынка такая корректировка приведет к снижению долей всех остальных его сегментов. Издатели же на изменениях настаивают. "Объемы рекламы в прессе — один из важнейших показателей инвестиционной привлекательности нашего бизнеса",— отмечает господин Абов. В результате президент АКАР Владимир Евстафьев пообещал "после дополнительных уточнений" внести коррективы по объемам рекламы в прессе в отчет АКАР об итогах 2004 года.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ