футбольный бизнес
Мадридский Real заявил о своих маркетинговых планах на ближайшее будущее. Президент клуба Флорентино Перес считает, что Real уже сейчас с полным основанием претендует на славу самого продаваемого футбольного брэнда в мире.
Господин Перес, недавно переизбранный президентом мадридского Real, в интервью испанской деловой газете Expansion рассказал об успехах, достигнутых клубом в области маркетинга. При этом господин Перес счел возможным тягаться с английским Manchester United, все последние годы уверенно занимавшим первую строчку в списке самых богатых клубов мира. "Несколько лет назад брэнд Manchester United был самым продаваемым, поскольку в области маркетинговой политики они были на десять лет впереди всех остальных европейских клубов,— сказал господин Перес.— Но сейчас все изменилось: сегодня на мировом футбольном рынке уже нет равных мадридскому Real". В качестве доказательства Флорентино Перес привел доход, полученный Real в этом году от продажи клубной продукции (€138 млн), который, по его словам, даже превысил суммарный доход клуба в 2000 году, когда господин Перес пришел в Real. Также президент мадридского клуба указал на результаты исследования, проведенного консалтинговой компанией Futurebrand, согласно которому брэнд Real оценивается в €278 млн — всего на €10 млн меньше брэнда Manchester United.
Самой громкой финансовой операцией владельца строительной компании ACS Флорентино Переса в его первый срок руководства Real была продажа мадридскому муниципалитету сразу нескольких тренировочных полей, принадлежавших клубу. При этом прямо накануне сделки стоимость земли, на которой находились стадионы, была переоценена самим же муниципалитетом в большую сторону. Господина Переса не смущает то, что эту сделку сейчас расследует Еврокомиссия по подозрению в скрытой государственной субсидии. Средства, полученные от продажи земли, позволили Real не только расплатиться с оцениваемым в €250 млн долгом, но и запустить беспрецедентную трансферную кампанию, в результате которой в Мадрид переехали такие звезды, как Зинедин Зидан, Роналдо, Луиш Фигу и Дэвид Бекхем.
В Испании уверены: громкие заявления Флорентино Переса об успехе маркетинговой политики его клуба — не что иное, как очередная попытка оправдать огромные затраты клуба, которому в прошлом сезоне не удалось выиграть ни одного трофея ни дома, ни в Европе. По мнению господина Переса, именно покупка таких "продаваемых" в мире футболистов позволила клубу существенно улучшить свое финансовое положение. Приобретение Дэвида Бекхема, безумно популярного в азиатских странах, говорит господин Перес, открыло для Real такие огромные и перспективные рынки, как Китай и Япония. "Футбол — такой же бизнес, как и любой другой. Инвестируя средства в лучших игроков, вы непременно получите от этого прибыль",— уверен Флорентино Перес.
ПЕТР Ъ-МИРОНЕНКО