Коротко

Новости

Подробно

За отчетный период

Журнал "Коммерсантъ Автопилот" от , стр. 110

Без стресса и суеты


«Оставайтесь в своей зоне комфорта» – таков теперь девиз для владельцев новых Mercedes-Benz C-Класса. В компании считают, что новинка способна удовлетворить спрос клиентов марки на современную роскошь. C-Класс – это настоящее убежище, при этом сочетающее в себе такие противоположности, как спортивность и комфорт, эмоции и интеллект. Благодаря этой интерпретации Mercedes-Benz хочет предложить своим покупателям оставить позади стресс и суету повседневной жизни и расслабиться там, где они чувствуют себя комфортно, то есть прямо за рулем автомобиля. Ну, а авангардное визуальное решение новой маркетинговой кампании подчеркивает неотъемлемое качество Mercedes-Benz на все времена как бренда современной роскоши.

Новаторство прежде всего


Объявлен старт приема заявок на участие в Lexus Design Award 2022. Международный конкурс в области дизайна уже давно перерос в постоянно развивающуюся платформу для создания инноваций в дизайне. Во многом это происходит потому, что идеи, предлагаемые в рамках конкурса новым поколением дизайнеров, должны отвечать на глобальные вызовы, стоящие сегодня перед людьми, и предлагать новаторские способы внести свой вклад в развитие устойчивого счастливого будущего. Заявки на участие в конкурсе будут приниматься до 10 октября 2021 года. Имена членов жюри и наставников Lexus Design Award 2022 станут известны осенью.

Чернее черного


Бренд BMW начал свое сотрудничество с Marvel Studios с того, что предоставил для съемок фильма «Черная вдова» свои автомобили. И в обмен на то, что управлять одним из них, BMW X3, будет героиня Скарлетт Йоханссон, разрешили проверить его в кадре на прочность. Не в смысле, устоит ли он перед пулями, а в том, поможет ли он героям в их праведной борьбе за все хорошее против всего плохого. «BMW впервые работает с Marvel Studios, и результат просто потрясающий, – делится впечатлениями Йенс Тимер, старший вице-президент по работе с клиентами баварского бренда. – Поскольку эмоциональные и захватывающие истории играют все большую роль в коммуникации нашей марки, мы определенно с нетерпением ждем продолжения сотрудничества с Marvel Studios». А пока посетители BMW Welt в Мюнхене смогут посмотреть специальную экспозицию, которая продлится всего несколько недель. На ней представлены оригинальные автомобили, снимавшиеся в фильме и доставленные сюда прямо со съемочной площадки. Это BMW X3, который подвергся обстрелу в одном из эпизодов погони, а также BMW 2-й серии Gran Coupe с физическими отметинами, которые остались на нем после съемок в захватывающих экшен-сценах.

В гости к нам


А вот бренд Hyundai пошел другим путем. Вместо того чтобы подселить свои автомобили в супергеройскую вселенную Marvel, они позвали героев комиксов сняться в роликах нового Tucson. В рекламном проекте приняли участие ни много ни мало Локи, которого играет Том Хиддлстон, Ванда Максимофф в исполнении Элизабет Олсен из сериала «ВандаВижен», а также Сокол, он же новый Капитан Америка, которого играет Энтони Маки. «Кинематографическая вселенная Marvel очаровала зрителей, и это невероятная возможность – использовать этих персонажей и сюжетные линии с их индивидуализацией для совершенно нового Tucson», – прокомментировала Анджела Зепеда, директор по маркетингу Hyundai Motor America.

Попробуй удивись


В феврале этого года компания Jaguar Land Rover представила свою новую глобальную стратегию Reimagine, в рамках которой было объявлено, что бренд Jaguar с 2025 года будет выпускать только полностью электрические модели. В каких-то странах это решение было воспринято как абсолютно логичное, где-то вызвало удивление или даже опасение. По большому счету, эта реакция зависела от того, насколько люди морально готовы отказаться от автомобилей с привычными им двигателями внутреннего сгорания, а также от того, насколько инфраструктура зарядных станций готова к обслуживанию электрического транспорта.

Что касается первого, то тут можно лишь вспомнить пословицу – «не попробовав, не узнаешь». Есть мнение, что женщины в силу своих психологических способностей намного легче и быстрее принимают какие-либо нововведения в своей жизни, в том числе технологические, причем делают это с удовольствием, а не через силу. Во многом именно поэтому на тест-драйв электрического кроссовера I-Pace, который проходил в конце июня в центре Jaguar Land Rover Experience, было решено пригласить именно женщин, назвав мероприятие Ladies First. Jaguar считается очень эмоциональным брендом, электрический кроссовер Jaguar I-Pace за счет своей потрясающей управляемости, великолепной динамики и высокого уровня комфорта способен эмоционально подзарядить так, как никакой другой автомобиль. Как и любые программы в центре Jaguar Land Rover Experience, заезды проходили под руководством профессиональных инструкторов и включали не только практическую, но и теоретическую часть. И важно, что познакомится с электрическим I-Pace может любой, кто заинтересован в том, чтобы испытать новые, яркие и позитивные эмоции и узнать, что будущие модели Jaguar могут качественно изменить жизнь конкретно вам в том числе.

Комментарии
Профиль пользователя