За пару дней до начала Олимпиады в Токио ее проведение все еще под вопросом. Но если Игры состоятся, они могут войти в историю как самые ненужные. Организаторы соревнований не исключили их отмены из-за ухудшения ситуации с коронавирусом. А спонсоры спортивного мероприятия стараются дистанцироваться от Олимпиады. Большинство жителей Японии, согласно результатам опросов, выступают против проведения Игр. При этом иностранных болельщиков в страну не пустят. Как же спортивный праздник пройдет в таких условиях? Разбирался Григорий Колганов.
Фото: Kai Pfaffenbach, Reuters
Фото: Kai Pfaffenbach, Reuters
За несколько дней до старта Олимпиады в японской столице о ней почти ничего не напоминало. Разве что акции протеста на улицах Токио с требованием отложить или отменить Игры. По данным разных опросов, это требование поддерживают от 60% до 80% жителей страны. В подобных условиях отмена или перенос соревнований — не такая уж плохая идея, рассуждает заслуженный тренер России Константин Белый: совсем не праздничная атмосфера может помешать спортсменам проявить себя.
«Задача спортсмена — подойти к соревнованиям на пике формы. На пиковых нагрузках психологические факторы зачастую намного более важны, чем физические. Поэтому, конечно, спортсменам сейчас не позавидуешь. Состоится Олимпиада, не состоится, у очень многих спортсменов, особенно с нестабильной психикой, это проявится в том, что результаты будут значительно хуже, чем они могли бы показать в более спокойной обстановке»,— считает господин Белый.
О возможности отмены Игр прямо говорит оргкомитет: несмотря на все усилия и расходы почти в $1 млрд на санитарную защиту соревнований, количество случаев COVID-19 у людей, связанных с Олимпиадой, то есть спортсменов, тренеров и обслуживающего персонала, перевалило за седьмой десяток. В итоге, например, американские гимнастки отказались жить в Олимпийской деревне и переехали в отель.
Но в отмену Игр верится с трудом — слишком велика их цена, отмечает управляющий партнер компании Odgers Berndtson Роман Тышковский: «Во всем мире смотрение Олимпиады будет плохое, но Олимпийские игры — это длинные контракты, там штрафы и пени за отказ составляют десятки миллионов долларов. Поэтому мне не кажется, что отказ от Игр — реалистичный сценарий. Какие-то соревнования могут отменяться, какие-то спортсмены будут отказываться выступать, кого-то не будут пускать, у кого-то будет COVID-19.
Мы все будем жить в новой эре. И в ней немного не до Игр».
На токийскую Олимпиаду организаторы уже потратили почти $15,5 млрд. В случае отмены к этой сумме можно прибавить еще около $4 млрд — это недополученные доходы Международного олимпийского комитета от продажи телетрансляций. МОК наверняка через суд потребует возмещения ущерба, полагают юристы.
Но если оргкомитет оказался практически в безвыходном положении, то японский бизнес оставил себе пространство для маневра. Генеральный спонсор соревнований — компания Toyota — объявил, что не станет транслировать рекламу, связанную с Играми. Такое же решение принял и другой партнер — производитель шин Bridgestone.
Другие известные бренды, вроде Fujitsu, Panasonic и Asahi не станут направлять своих руководителей на церемонию открытия. Что означает этот демарш бизнеса?
Управляющий партнер консалтинговой компании Newman Sport Владимир Волошин считает его искренним порывом, поскольку корпорации солидарны с населением: «Если бы эти контракты не были заключены три-шесть лет назад, я думаю, что спонсоры просто ушли бы. На этих предприятиях и руководители, и персонал — обычные граждане, которые понимают текущую ситуацию в Японии лучше, чем мы. Скорее всего, во-первых, это не только решение самих руководителей или маркетологов, или генеральных директоров компаний, а учитываются мнения самих сотрудников».
Кстати, спонсорский контракт Toyota с МОК в 2015 году оказался рекордным. По оценкам японской прессы, $835 млн за две летних и две зимних Олимпиады. Неужели автопроизводитель готов забыть об этих вложениях на домашних Играх? Бывший старший вице-президент оргкомитета «Сочи-2014» Игорь Столяров полагает, что корпорация за счет демарша как раз и добьется желаемого пиар-эффекта: «Очень много корпораций используют бренд Олимпийского движения в качестве отмывочной части своей собственной репутации. Упустить возможность пропиариться на своей собственной домашней Олимпиаде? Для меня это странно. Здесь может быть этот элемент антихайпа, который стал хайпом. Экономические потери спонсоров, конечно, есть.
Для Toyota, я считаю, что эти вещи несущественны — репутация у них на местном рынке повысится».
Может ли одна коронавирусная Олимпиада повлиять на следующие Игры? Игорь Столяров не исключает, что взаимоотношения спонсоров с МОК изменятся не в пользу международного комитета: «Спонсоры будут с большей подозрительностью рассматривать предложения, которые им будет подкидывать Международный олимпийский комитет. Потому что спонсорство Олимпиадой не отбивается. Спонсорские контракты станут дешевле, тогда экономика упадет. Нет, понятно, что свято место пусто не бывает, но однозначно будет меньше денег».
Из-за переноса Игр с 2020-го на этот год предстоящую Олимпиаду называли самой долгожданной в буквальном смысле. Теперь выходит, что как минимум в стране проведения ее уже не очень ждут. Соревнования, по мнению скептиков, в итоге превратятся в междусобойчик для спортсменов, делегаций и горстки энтузиастов.