Facebook заплатит пользователям $1 млрд за создание контента в соцсетях. Запуск бонусных программ на днях анонсировал глава компании Марк Цукерберг. Они позволят блогерам зарабатывать деньги в Facebook и Instagram с помощью публикаций. Пока это коснется только американских пользователей.
Фото: Dado Ruvic/Illustration/File Photo, Reuters
Фото: Dado Ruvic/Illustration/File Photo, Reuters
Первая программа заработает в ближайшее время — она будет поощрять создателей контента для сервиса коротких видео Reels в Instagram. Осенью запустят выплаты и для блогеров в Facebook. Так, по оценкам американских СМИ, в корпорации надеются «переманить» пользователей из TikTok.
В последнее время китайский сервис уверенно выигрывал конкуренцию у соцсетей Цукерберга, отмечает руководитель «Лаборатории Комьюнити» Владислав Титов.
Было много стартапов в этом молодежном направлении — Snapchat и прочие, но TikTok выстрелил лучше всех.
Как раз туда отчасти происходит миграция пользователей из Instagram — который тоже принадлежит Facebook — потому что контент в TikTok стал еще проще, еще ярче. Хотя сейчас в Instagram реализуются точно такие же инструменты, но все-таки TikTok — это своя атмосфера, и часть людей туда переходит.
С Youtube конкурируют все соцсети: все-таки люди привыкли потреблять видеоконтент на этой площадке. И Youtube грамотно обновляет финансовую программу для блогеров и добавляет новые возможности для зрителей. Поэтому хоть конкуренция со стороны Facebook и идет, но сильно успешной ее пока назвать невозможно».
Новые способы монетизации Facebook ищет давно. В прошлом году в США стала доступна виртуальная валюта Stars, с помощью которой подписчики могут оформить регулярные донаты. Кроме этого, в коротких видео стало возможно добавлять рекламу — их авторы могут монетизировать ролики до 180 секунд с помощью баннеров и построллов.
Однако для российских блогеров эти нововведения пока неактуальны, отмечает обозреватель “Ъ FM” Михаил Гуревич:
«Как минимум для осуществления таких выплат придется открывать представительство в России — для того, чтобы не подставлять пользователей под самостоятельную выплату налогов. Для обеспечения налоговой прозрачности нужно, чтобы оплаты шли от российского юрлица, которого у Facebook в России нет (и таких намерений пока не наблюдается).
В первую очередь эта программа будет касаться американских пользователей. Это понятно: там много пользователей, и реклама дорогая, потому что покупательская способность американцев в разы выше, чем у россиян.
Соответственно и окупать такого рода программы через размещение рекламы тоже будет проще. При этом они не будут работать со всеми пользователями сети. У Facebook есть авторизованные юзеры с синей галочкой в эккаунтах, у которых есть большое количество подписчиков.
Видимо, каким-то образом будет осуществляться валидация популярных пользователей — им будут предлагать списки тем, по которым будет производиться и оплачиваться контент.
Думаю, что размер сумм во многом будет ориентирован на стоимость рекламы в Youtube и стоимость контекстной рекламы. Это достаточно плавающая модель, которая зависит от того, какой пользователь смотрит ваши ролики, какая у него покупательского способность, и насколько ваша тематика востребована рекламодателями».
На днях Facebook запустил в России платформу Marketplace, на которой пользователи могут продавать и покупать друг у друга товары. Система, однако, не проводит платежи и не осуществляет доставку: связываться с продавцами и обсуждать способ оплаты заказа нужно будет самим пользователям.