Возросшая эффективность экспорта косметики и парфюмерии в Россию привлекает внимание большого количества иностранных фирм. Вчера международная косметическая компания Oriflame, уже давно включившая Россию в сферу интересов своего бизнеса, заключила первую сделку после открытия своего отделения в странах СНГ: ульяновской фирме "Росток" поставлена оптовая партия фирменной косметической продукции. Сумма контракта не разглашается. Наблюдатели отмечают, что усиление деловой активности Oriflame, в последние годы добившейся немалых успехов на рынках Восточной Европы, обострит конкурентную борьбу мировых производителей относительно недорогой косметики и парфюмерии за место на российском рынке.
Штаб-квартира Oriflame находится в Брюсселе. Ежегодный оборот — около $200 млн. Продукция фирмы поставляется в 40 стран мира. Акции Oriflame котируются на Лондонской бирже, но владельцами контрольного пакета по-прежнему являются братья Екник. В товарном ассортименте компании — косметические средства по уходу за кожей и волосами и декоративная косметика, мужская и женская парфюмерия. В России наиболее известны мужская и женская парфюмерная серия Giordani. Свои операции в России Oriflame начала проводить в 1991 году. В апреле 1992 года была создана дочерняя компания Oriflame — акционерное общество закрытого типа Oriflame Russia Ltd. Генеральный директор Oriflame в странах СНГ — 29-летний Фредрик Экман (Fredrik Ekman).
Первой сделке после создания Oriflame Russia Ltd предшествовало личное и деловое знакомство с генеральным директором "Ростока" Виктором Барткайтисом во время майской поездки г-на Экмана в Ульяновск в составе делегации представителей шведских фирм. По словам Фредрика Экмана, руководство Oriflame не имеет намерений создавать собственные торговые центры и будет ориентироваться исключительно на создание разветвленной дистрибуторской сети в странах СНГ. В настоящее время компания имеет договоренности с 15 основными оптовыми покупателями. При этом г-н Экман подчеркнул, что дистрибуторы Oriflame в России и СНГ должны стимулировать розничную торговлю в солидных и престижных магазинах. Стратегическая линия маркетинга компании в России практически не отличается от подхода основных конкурентов, поставляющих относительно недорогую косметику и парфюмерию. Oriflame будет торговать за рубли по ценам, которые будут по крайней мере вдвое меньшими, чем в Швеции. Средняя цена кремов Oriflame, которые уже продаются в крупных московских универмагах, составляет 4-5 тыс. руб., помады — 1,5 тыс., туалетной воды — 7-8 тыс. руб.
По мнению наблюдателей, увеличение объема операций Oriflame в России и СНГ наряду с усилением активности других косметических компаний Запада (например, компании Avon), свидетельствует о явном обострении конкурентной борьбы в том сегменте рынка, который представлен продукцией доступной массовому потребителю.
Телефон Oriflame в Москве: (095) 979-77-59
ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА