индустрия развлечений
Известный московский ресторатор Аркадий Новиков решил попробовать себя в новом бизнесе. Как стало известно Ъ, господин Новиков вместе с гендиректором строительной компании "Ингеоком" Михаилом Рудяком стал учредителем ЗАО "Волшебная планета", которое планирует построить сеть развлекательных центров под маркой "Атрилэнд". Самое интересное в этом проекте — маркетинговая политика. Она предполагает создание и раскрутку персонажа по имени Атрик, который должен стать своего рода русским Микки-Маусом.
ЗАО "Волшебная планета" — оператор развлекательного комплекса "Атрилэнд", который откроется в ТЦ "Атриум" на Земляном валу в сентябре. Площадь комплекса — около 9 тыс. кв. м, вместимость — около 2,5-3 тыс. человек единовременно. По данным Федеральной службы по финансовым рынкам, кроме господ Новикова и Рудяка, которым принадлежит по 25% ЗАО, совладельцами "Планеты" являются еще шесть частных лиц, контролирующих от 6,25% до 12,5% акций ЗАО.
В Москве на сегодня действует около семи-восьми детских развлекательных комплексов площадью от 1,5 тыс. до 6 тыс. кв. м: пять Star Galaxy, один "Фэнтази парк" и несколько других. Размер рынка его участники оценить не смогли.
С самим господином Новиковым Ъ вчера связаться не удалось — по словам его менеджеров, он отдыхает за границей. Его компаньоны от комментариев отказались. Между тем в нескольких риэлтерских компаниях, сотрудничающих с "Планетой", Ъ сообщили, что компания собирается строить не один, а целую сеть развлекательных комплексов под вывеской "Атрилэнд". Гендиректор "Волшебной планеты" Сергей Калиновский, правда, уточнил, что окончательного решения на этот счет у акционеров нет. "Нужно посмотреть, насколько удачным окажется проект в 'Атриуме'",— говорит он.
Параллельно со строительством первого комплекса в "Атриуме" ведется и маркетинговая работа. По замыслу учредителей "Волшебной планеты" рекламировать "Атрилэнд" будет его "титульный" персонаж — гном Атрик. "Атрик как Микки-Маус в Диснейленде. Вокруг него мы планируем строить всю рекламно-маркетинговую работу 'Атрилэнда'",— говорит гендиректор "Планеты".
Самого Атрика, правда, еще только предстоит создать. Например, в сентябре в продаже появится сказка "Приключения Атрика и алхимика Кникса", написанная по заказу "Планеты" детской писательницей Мариной Москвиной. Как заявила Ъ госпожа Москвина, про Атрика планируется выпустить серию книг. Тираж первой из них, по ее словам, составит около 10 тыс. экземпляров. Сергей Калиновский обещает, что позже по мотивам книг об Атрике запустят несколько теле- и радиопроектов.
Эксперты считают, что идея создания национальной сети развлекательных центров весьма своевременна. По мнению Андрея Румянцева, директора департамента проектирования сети Star Galaxy, в ближайшие два года в Москве будет построено до 10-15 развлекательных центров для детей и рынок будет насыщен. "У среднего класса в регионах детские развлекательные комплексы пользуются все большим спросом,— добавляет Анна Шахназарова, директор по развитию краснодарского развлекательного центра 'Семь звезд'.— Например, нас посещают до 120 тыс. человек в месяц — вдвое больше, чем два года назад".
А вот к идее создания отечественного Микки-Мауса большинство экспертов отнеслись довольно скептически. "Если предполагается семейный отдых, почему выбран такой исключительно детский персонаж? Моноперсонаж — достаточно избитая история в брэндинге. Например, Рыжий Ап или Кролик Квики",— говорит председатель a2z marketing Андрей Стась. Кроме того, маркетологи считают, что быстро создать популярного персонажа очень сложно. "В такие короткие сроки — до сентября — это сверхсложная задача. По крайней мере, в последние годы детских суперкнижек и суперхитовых мультиков не появилось",— считает председатель оргкомитета конкурса "Брэнд года" Мария Хохлова.
При этом, правда, специалисты признают, что Атрик может снизить рекламные затраты "Волшебной планеты". "Популяризация через книгу или мультик в десятки раз дешевле, чем прямая реклама,— отмечает госпожа Хохлова.— Главные затраты — гонорар авторам книги, $100 тыс. на организацию нескольких пиар-мероприятий и... практически все".
СЕРГЕЙ Ъ-КАНУННИКОВ, КОНСТИНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ