Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, какие бренды разработали приложения для виртуальной примерки украшений.
Фото: Denis Balibouse, Reuters
Фото: Denis Balibouse, Reuters
В мае на торгах Important Jewels $1,6 млн аукционный дом Sotheby’s продал выдающуюся тиару с бриллиантами и жемчугом. Скорее всего, эта она была свадебным подарком Марие Виттории даль Поццо будущей королеве-консорту Испании.
Примерили тиару, по инициативе Sotheby’s, перед продажей 22 тыс. раз. Речь о фильтре для Instagram, созданном при помощи технологии дополненной реальности. Успех этой опции заставил меня вспомнить, какой еще люкс можно примерить виртуально. Фильтр с тиарами для Instagram и Snapchat предложил в 2020 году и дом Chaumet.
Уже давно существует приложение Tiffany, позволяющее увидеть на своей руке разные кольца для помолвки. Примерить онлайн можно и часы. Так, например, Farfetch объединил усилия с Chopard для создания виртуальной примерки часов из коллекции Happy Diamonds.
Интересно, конечно, как это конвертируется в продажи. В сегменте колец для помолвки конверсия должна быть высокой. А вот любопытно, примерял ли виртуально тиару за $1,6 млн анонимный клиент из Азии, купивший ее на Sotheby’s.