Вчера члены некоммерческого партнерства "Медиакомитет" приняли предварительную схему финансирования услуг победителя повторного тендера на право измерения российской телеаудитории в 2005-2009 годах. Три четверти сметы оплатят телеканалы, долю рекламистов решили сократить до четверти.
"Медиакомитет" — некоммерческое партнерство, созданное телеканалами "Первый канал", "Россия", "Культура", НТВ, ТВЦ, СТС, ТНТ, Ren-TV, MTV, Национальной ассоциацией телерадиовещателей (НАТ), Минпечати, Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и содружеством "Русбрэнд", представляющим интересы рекламодателей. Основная функция "Медиакомитета" — проведение тендера на право измерять российскую телеаудиторию.
Работа сегодняшнего медиаизмерителя российской телеаудитории — компании TNS Gallup Media, по оценкам экспертов, почти наполовину оплачивается рекламными агентствами и рекламодателями. Из приблизительно $5 млн в год, которые зарабатывает компания, на долю первых приходится 40% средств, вторые платят 5-7%, телеканалы — 53-55%.
На вчерашнем заседании членам "Медиакомитета" удалось решить, как они будут оплачивать услуги победителя повторного тендера на право измерения российской телеаудитории с 2005 по 2009 год (его итоги планируется подвести к 24 июня). Финансировать контракт с победителем тендера будут телеканалы и рекламисты, входящие в "Медиакомитет". 75% платежей придется на девять входящих в "Медиакомитет" телеканалов. Их взносы распределятся следующим образом: 43,59% гонорара измерителя российской телеаудитории заплатят три федеральных канала — "Первый", "Россия" и НТВ; 27,68% поделят между собой четыре сетевых канала — СТС, ТНТ, ТВЦ и Ren-TV; на долю MTV и "Культуры" придутся оставшиеся 3,74%. При этом в каждой из трех категорий телеканалов платежи распределятся в равных долях.
Гораздо меньше будет взнос участников рекламного рынка. АКАР возьмет на себя лишь 25% стоимости контракта с победителем тендера. Окончательное решение о том, какими будут платежи членов АКАР, пока не принято. "Скорее всего, это будут фиксированные суммы, распределенные между компаниями, которые сегодня покупают данные у нынешнего медиаизмерителя — группы TNS Gallup Media,— заявил Ъ участвовавший во вчерашнем заседании вице-президент АКАР Илья Слуцкий.— А это примерно два десятка компаний". Три оставшихся члена "Медиакомитета" — НАТ, "Русбрэнд" и Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (очевидно, именно оно заменит Минпечати в составе учредителей "Медиакомитета") — освобождены от платежей.
Ъ будет следить за развитием событий.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ