рынок СМИ
Вчера издательский дом Hachette Filipacchi Shkulev (АФС) и группа компаний "Интермедиагруп" объявили о завершении слияния (Ъ писал о готовящейся сделке 28 января). Объединенная компания стала одним из крупнейших игроков на отечественном издательском рынке, однако его участники не уверены, что слияние принесет ИД АФС или "Интермедиагруп" ощутимую выгоду. По их мнению, укрупняя бизнес, АФС готовится к приходу на рынок крупных инвесторов.
ИД Hachette Filipacchi Shkulev (ИД АФС) представляет в России интересы международного медиахолдинга Hachette Filipacchi Medias (HFM). Компания издает в России журналы Elle (с приложениями "Elle Петербург", "Elle Декор", Elle Girl), Maxim, "Счастливые родители", Marie Claire, Premiere, Mercury; на Украине — Elle и Maxim. Ежемесячный тираж журналов, включая украинские проекты, составляет около 700 тыс. экземпляров. 51% акций ИД принадлежит Hachette Filipacchi Medias, а 49% — Виктору Шкулеву, председателю совета директоров и АФС, и "Интермедиагруп".
Основной актив ЗАО "Интермедиагруп" — газета-телегид "Антенна-Телесемь" (40 изданий в разных регионах России), выходящая общим тиражом около 3,5 млн экземпляров. Холдинг издает также бесплатные рекламные газеты "Ва-Банкъ" в восьми регионах общим тиражом около 2 млн экземпляров, газеты "Нижегородский рабочий", "Призыв", владеет крупными долями трех типографий (в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске).
"Интермедиа" и АФС готовились к объединению с прошлого года, а в январе этого года компании отправили в Министерство РФ по антимонопольной политике ходатайство о разрешении на слияние. Окончательно же сделка, по словам главы обеих компаний Виктора Шкулева, была закрыта в прошлую среду. Собственно, называть данную сделку слиянием можно достаточно условно: фактически ИД АФС купил 85% акций ЗАО "Интермедиагруп". Еще 15% остались в руках трех топ-менеджеров компании. Сумму сделки руководство АФС не называет, сторонние же эксперты, учитывая тесные отношения между компаниями, оценить ее не берутся. Доли акционеров самого АФС не изменятся.
Очевидно, что объединенная компания займет одно из лидирующих положений на издательском рынке. Господин Шкулев со ссылкой на данные TNS Gallup Media сообщил, что читательская аудитория "выросшего" ИД АФС составит около 12 млн человек; это третье место после издательских домов "Бурда" и "Проф-медиа". По объему рекламных поступлений (почти $80 млн в прошлом году) новая структура займет на российском рынке вторую строчку после ИД Independent Media.
Для экспертов рынка эта сделка не стала неожиданностью. "Идет закономерный процесс концентрации бизнеса и реструктуризации рынка,— говорит глава маркетингового агентства 'Медиамарк' Константин Исаков.— Данная сделка — лишь новое подтверждение этого процесса, и естественно, что начинают реструктуризацию лидеры, которые имеют прозрачную структуру бизнеса". Однако издатели сомневаются, что АФС и "Интермедиагрупп" получат от слияния ощутимую выгоду. "Не уверена, что в данном случае объединение обеспечит синергическое развитие бизнеса. Между глянцевыми журналами АФС и дешевым массовым телегидом 'Интермедиагруп' — огромная разница в вопросах дистрибуции, рекламных продаж, даже в ритме работы и квалификации кадров",— уверена директор ИД Independent Media Елена Мясникова. С другой стороны, мало известная иностранным да и российским инвесторам "Интермедиагруп" получает преимущества одного из наиболее известных мировых издательских брэндов — Hachette Filipacchi Medias, а АФС получает доступ к разветвленной дистрибуторской сети в российских регионах.
Тем не менее, по мнению участников рынка, слияние — скорее необходимость для дальнейшего развития бизнеса, например, выхода на биржу или привлечения внешних инвестиций. "Попадание в тройку лидеров рынка очень помогает в переговорах с инвесторами, которые, естественно, предпочитают работать с крупными издательскими компаниями",— отмечает господин Исаков. Впрочем, по словам господина Шкулева, ИД АФС выходить на биржу не намерен.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ