Как стало известно Ъ, итальянская Lorenzi Vasco Group осенью этого года начнет строить в Ленобласти завод по производству электрических водонагревателей Termex. Основной конкурент Lorenzi — компания Merloni TermoSanitari — уже запустил аналогичный проект по сборке обогревателей Ariston на арендованных площадях во Всеволожском районе. Продавцы бытовой техники отмечают, что позиции Ariston на российском рынке пока остаются более сильными, нежели у Thermex. Однако в Lorenzi Vasco Group рассчитывают, что с появлением у них российского производства ситуацию удастся исправить.
Lorenzi Group — один из ведущих мировых производителей водонагревателей. Концерн производит ежегодно более 1,5 млн приборов под марками Thermex и ISEA и продает их в 164 странах мира. В России интересы Lorenzi Group представляет ОАО "Торговый дом 'Термекс'", центральный офис которого расположен в Петербурге.
Договор о намерениях Lorenzi Group подписала с правительством Ленобласти в начале 2003 года. Как сообщили Ъ в областном комитете по внешнеэкономическим и международным связям, сейчас Lorenzi наконец выбрала площадку в Тосненском районе и намерена приступить к строительству завода этой осенью. Объем инвестиций в проект составит $50 млн. Основной конкурент Lorenzi — итальянская компания Merloni TermoSanitari, владеющая торговой маркой Ariston, — приступила к реализации своего проекта в Ленобласти на несколько месяцев раньше, в ноябре 2002 года. В апреле 2003-го Merloni запустила линию по сборке бытовых электрических водонагревателей на арендованных у "Русского дизеля" площадях во Всеволожском районе, а в июне начала строить собственный завод стоимостью 26 млн евро. Запуск завода намечен на 2005 год, его мощность составит 500 тыс. водонагревателей в год.
Российские представители Merloni TermoSanitari расценивают приход Lorenzi Group в Ленобласть как "негативный фактор", однако оценить перспективы конкуренции отказались. Сотрудники Торгового дома "Термекс" тоже предпочли воздержаться от комментариев. Однако продавцы бытовой техники отмечают, что пока позиции Ariston на рынке являются более сильными. "Ariston занимает порядка 50 процентов российского рынка водонагревателей за счет широкого ассортимента и невысоких цен, в остальных 50 процентах лидерство делят Electrolux и Termex", — отмечает менеджер московской торговой компании "Агора". Специалисты отмечают, что российские покупатели, приобретая водонагреватель, в основном ориентируются не на марку, а на цену. Приборы Termex дороже, чем Ariston: водонагреватели Termex стоят от 3 тыс. до 18 тыс. рублей, тогда как Ariston — от 2 тыс. до 12 тыс. С помощью российского производства производители Termex рассчитывают свести эту разницу на нет.
АЛЕКСАНДРА ГРИЦКОВА