Тюменское территориальное управление МАП России оштрафовало руководство кинотеатра KinoMax за показ перед сеансами рекламы водки и сигарет. Это первый случай, когда владельцев кинотеатров наказывают за нарушение закона "О рекламе". Теперь антимонопольное ведомство намерено всерьез заняться просмотром рекламных роликов в кинотеатрах.
Основанием для штрафных санкций послужила демонстрация в тюменском кинотеатре KinoMax рекламных роликов Martini, водки "Флагман" и сигарет Marlboro, что является нарушением статьи 16 закона "О рекламе", которая запрещает показ подобной рекламы в "культурных организациях". В связи с этим руководству кинотеатра было предписано прекратить показ роликов и наложен штраф в размере 40 МРОТ (4 тыс. руб.). Столь маленькая сумма штрафа объясняется тем, что штраф был наложен на руководство кинотеатра (то есть на физических лиц), а не на компанию.
В компании KinoMax оспаривать решение антимонопольного ведомства пока не планируют. Объясняется это, по всей видимости, тем, что небольшая сумма штрафа с лихвой компенсируется доходами от показа рекламы алкоголя и табака. "На долю этих товарных категорий приходится 18-20% рекламного времени,— говорит начальник информационно-аналитического отдела специализирующегося на кинорекламе агентства Cinema International Сергей Болотин.— При этом на них приходится большая часть рекламных бюджетов. Именно эти рекламодатели заключают основные долгосрочные контракты. Реклама в кинотеатрах стоит намного дороже, чем на телевидении. Если говорить о регионах, то стоимость рекламы по местному телеканалу составляет $3-5 за 1000 контактов. В кино, даже в регионах,— около $100, а в Москве $200. В регионах от $5-10 за показ ролика до $50. В Москве в среднем $70 за ролик".
По мнению экспертов, реклама в кинотеатрах является одной из наиболее эффективных: 20% зрителей вспоминают рекламу "без подсказки" после ее просмотра в кино, а с подсказкой — до 80%. Для телерекламы это соотношение составляет 5% и 10%. А для производителей табака и крепкого алкоголя ролики перед киносеансами до сих пор были одной из немногих возможностей размещения рекламы, так как контролирующие органы на рекламу в кинотеатрах не обращали внимания.
Как заявили в пресс-службе Федеральной антимонопольной службы, конкретных планов проверки в других кинотеатрах пока у них нет, но поскольку такая реклама не соответствует законодательству, то они и дальше намерены отслеживать нарушения законодательства как в Москве, так и в регионах. По сведениям Ъ, у ростовского управления МАПа тоже имеются претензии к местному KinoMax.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ, ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА